大连中石化加油站开展新兴业务的营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义和方法 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第10页 |
| 1.3 研究内容和技术路线 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第11-12页 |
| 2 相关文献回顾 | 第12-16页 |
| 2.1 自助加油服务 | 第12-13页 |
| 2.1.1 自助加油服务含义及分类 | 第12-13页 |
| 2.1.2 自助加油服务发展历程 | 第13页 |
| 2.2 非油品销售服务 | 第13-14页 |
| 2.2.1 非油品销售含义及分类 | 第13页 |
| 2.2.2 非油品销售业务发展历程 | 第13-14页 |
| 2.3 营销理论方法 | 第14-16页 |
| 3 营销环境分析 | 第16-26页 |
| 3.1 外部环境 | 第16-21页 |
| 3.1.1 宏观环境 | 第16-18页 |
| 3.1.2 竞争环境 | 第18-20页 |
| 3.1.3 顾客需求 | 第20-21页 |
| 3.2 内部环境 | 第21-23页 |
| 3.2.1 企业简介 | 第21-22页 |
| 3.2.2 核心竞争力 | 第22-23页 |
| 3.3 SWOT分析 | 第23-26页 |
| 4 目标市场策略 | 第26-31页 |
| 4.1 市场细分要素 | 第26-29页 |
| 4.1.1 市场细分要素 | 第26-28页 |
| 4.1.2 市场细分要素的组合 | 第28-29页 |
| 4.2 目标市场选择 | 第29-30页 |
| 4.2.1 主要细分市场的特征 | 第29-30页 |
| 4.2.2 目标市场确定 | 第30页 |
| 4.3 市场定位 | 第30-31页 |
| 5 营销策略 | 第31-38页 |
| 5.1 产品策略 | 第31-32页 |
| 5.1.1 扩大产品组合 | 第31页 |
| 5.1.2 产品线延伸 | 第31-32页 |
| 5.2 价格策略 | 第32-33页 |
| 5.2.1 差异化定价 | 第33页 |
| 5.2.2 组合定价 | 第33页 |
| 5.2.3 新业务渗透定价 | 第33页 |
| 5.3 渠道策略 | 第33-34页 |
| 5.3.1 市区加油站策略 | 第33-34页 |
| 5.3.2 沈海高速公路服务区加油站策略 | 第34页 |
| 5.3.3 电商渠道策略 | 第34页 |
| 5.4 促销策略 | 第34-38页 |
| 5.4.1 促销组合 | 第34-35页 |
| 5.4.2 广告管理 | 第35-36页 |
| 5.4.3 销售促进 | 第36-37页 |
| 5.4.4 关系营销 | 第37-38页 |
| 结论 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-42页 |
| 附录A 各种广告模式 | 第42-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
