A庄园葡萄酒营销策略研究
| 摘要 | 第8-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 1 引言 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3.1 国外对葡萄酒营销的研究 | 第14页 |
| 1.3.2 国内葡萄酒市场营销相关研究 | 第14-15页 |
| 1.4 研究内容 | 第15页 |
| 1.5 研究方法与技术路线 | 第15-17页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.5.2 研究技术路线 | 第16-17页 |
| 2 相关概念的界定及市场营销理论综述 | 第17-19页 |
| 2.1 庄园葡萄酒概念的界定及内涵 | 第17页 |
| 2.2 4PS营销策略组合 | 第17页 |
| 2.3 6PS营销策略组合 | 第17页 |
| 2.4 4CS营销策略组合 | 第17-18页 |
| 2.5 4RS营销策略组合 | 第18页 |
| 2.6 体验式营销理论 | 第18页 |
| 2.7 4V营销策略组合 | 第18-19页 |
| 3 A庄园葡萄酒营销环境分析 | 第19-33页 |
| 3.1 A庄园葡萄酒简介 | 第19-21页 |
| 3.2 宏观环境分析 | 第21-24页 |
| 3.2.1 政治法律环境分析 | 第21-22页 |
| 3.2.2 经济环境分析 | 第22页 |
| 3.2.3 社会文化环境分析 | 第22-23页 |
| 3.2.4 技术环境分析 | 第23-24页 |
| 3.3 微观营销环境分析 | 第24-32页 |
| 3.3.1 公司内部环境分析 | 第24-26页 |
| 3.3.2 供应商分析 | 第26页 |
| 3.3.3 现有竞争对手分析 | 第26-27页 |
| 3.3.4 分销渠道情况分析 | 第27-31页 |
| 3.3.5 顾客分析 | 第31-32页 |
| 3.4 小结 | 第32-33页 |
| 4 A庄园葡萄酒目标市场的确定 | 第33-36页 |
| 4.1 市场细分 | 第33页 |
| 4.2 目标市场的选择与分析 | 第33-35页 |
| 4.3 市场定位 | 第35页 |
| 4.4 小结 | 第35-36页 |
| 5 A庄园葡萄酒营销策略优化分析 | 第36-44页 |
| 5.1 公司产品基本情况及分析 | 第36-38页 |
| 5.1.1 公司产品系列 | 第36页 |
| 5.1.2 公司产品品牌策略 | 第36-37页 |
| 5.1.3 产品包装情况 | 第37页 |
| 5.1.4 产品方面的问题及对策 | 第37-38页 |
| 5.2 公司产品定价情况分析 | 第38-39页 |
| 5.3 公司营销渠道情况分析 | 第39-41页 |
| 5.3.1 传统渠道分析 | 第39页 |
| 5.3.2 网络渠道分析 | 第39页 |
| 5.3.3 渠道方面的问题及对策 | 第39-41页 |
| 5.4 公司促销情况分析 | 第41-42页 |
| 5.4.1 销售促进 | 第41页 |
| 5.4.2 广告宣传促销 | 第41页 |
| 5.4.3 企业人员直接推销 | 第41-42页 |
| 5.4.4 公共关系与宣传 | 第42页 |
| 5.4.5 促销方面的问题及对策 | 第42页 |
| 5.5 体验营销 | 第42-43页 |
| 5.6 小结 | 第43-44页 |
| 6 A庄园葡萄酒营销策略实施的保障 | 第44-46页 |
| 6.1 积极的人才储备保障 | 第44页 |
| 6.2 注重企业文化建设 | 第44页 |
| 6.3 提供具有竞争力的薪酬 | 第44页 |
| 6.4 形成全员营销的氛围 | 第44-45页 |
| 6.5 小结 | 第45-46页 |
| 7 结论 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第51页 |
