搜索引擎营销账户策略研究
| 致谢 | 第6-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.2 本文的研究目标及研究意义、内容与方法 | 第13-16页 |
| 1.2.1 研究目标及研究意义 | 第13-15页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.2.3 研究方法 | 第16页 |
| 1.3 本文技术路线及数据来源 | 第16-17页 |
| 1.4 本文的创新点和不足之处 | 第17-19页 |
| 第二章 搜索引擎营销的理论与文献 | 第19-29页 |
| 2.1 搜索引擎营销的基本概念及特点 | 第19-24页 |
| 2.1.1 搜索引擎营销的基本概念 | 第19-20页 |
| 2.1.2 搜索引擎营销的基本特点 | 第20-24页 |
| 2.2 SIVA范式 | 第24-26页 |
| 2.2.1 SIVA范式简介 | 第24-25页 |
| 2.2.2 SIVA范式与搜索引擎营销 | 第25-26页 |
| 2.3“信息邂逅与搜索满足” | 第26-29页 |
| 2.3.1 舒咏平与信息邂逅和搜索满足 | 第26-27页 |
| 2.3.2 受众的使用与满足 | 第27-29页 |
| 第三章 搜索引擎广告原理及竞价机制 | 第29-34页 |
| 3.1 在线广告发展史 | 第29-31页 |
| 3.2 搜索引擎竞价机制 | 第31-33页 |
| 3.3 竞价广告的发展 | 第33-34页 |
| 第四章 信息搜索需求及搜索引擎营销对应的广告服务 | 第34-42页 |
| 4.1 受众信息搜索需求及意图 | 第34-36页 |
| 4.2 搜索引擎营销对应的广告服务 | 第36-38页 |
| 4.2.1 搜索引擎的运作 | 第36-37页 |
| 4.2.2 搜索引擎营销广告的商业价值 | 第37-38页 |
| 4.2.3 搜索引擎营销的策略 | 第38页 |
| 4.3 搜索引擎营销的广告规范与伦理考量 | 第38-42页 |
| 4.3.1 搜索引擎营销与新互联网管理条例 | 第38-39页 |
| 4.3.2 搜索引擎营销的伦理考量 | 第39-42页 |
| 第五章 A公司的搜索引擎营销实践 | 第42-55页 |
| 5.1 A公司SEM背景介绍与分析 | 第42-47页 |
| 5.1.1 A公司的搜索引擎营销目标 | 第42-43页 |
| 5.1.2 A公司的搜索引擎账户搭建与优化 | 第43-44页 |
| 5.1.3 A公司的搜索引擎关键词设定 | 第44-46页 |
| 5.1.4 A公司的搜索引擎营销创意 | 第46页 |
| 5.1.5 账户其他设置 | 第46-47页 |
| 5.2 A公司搜索引擎营销的数据监测与优化 | 第47-51页 |
| 5.3 A公司的双11搜索引擎营销 | 第51-53页 |
| 5.4 A公司的搜索引擎营销总结 | 第53-55页 |
| 第六章 结论与展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
