J省移动公司4G营销策略优化研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 国内外研究现状分析 | 第9-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第9-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3 论文研究内容及方法 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-14页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第14-17页 |
| 2.1 相关理论 | 第14页 |
| 2.2 市场营销观念与演变 | 第14页 |
| 2.3 市场营销组合 | 第14-15页 |
| 2.4 营销策略分析 | 第15-17页 |
| 2.4.1 宏观环境分析 | 第15页 |
| 2.4.2 态势分析 | 第15-17页 |
| 第3章 J省移动公司4G营销状况及问题分析 | 第17-32页 |
| 3.1 J省移动公司的基本情况 | 第17-18页 |
| 3.1.1 J省移动公司概况 | 第17页 |
| 3.1.2 J省移动客户经营概况 | 第17-18页 |
| 3.2 J省移动公司 4G营销状况 | 第18-23页 |
| 3.2.1 产品营销策略 | 第18-21页 |
| 3.2.2 价格策略 | 第21-22页 |
| 3.2.3 渠道策略 | 第22-23页 |
| 3.2.4 促销策略 | 第23页 |
| 3.3 J省移动公司 4G营销理论分析 | 第23-28页 |
| 3.3.1 宏观环境分析 | 第23-24页 |
| 3.3.2 行业环境分析 | 第24-25页 |
| 3.3.3 SWOT分析 | 第25-28页 |
| 3.4 J省移动公司 4G营销问题分析 | 第28-32页 |
| 3.4.1 业务营销问题 | 第28-30页 |
| 3.4.2 渠道营销问题 | 第30-31页 |
| 3.4.3 市场营销能力问题 | 第31页 |
| 3.4.4 服务满意度问题 | 第31-32页 |
| 第4章 J省移动公司4G营销优化方案 | 第32-41页 |
| 4.1 业务营销优化方案 | 第32-35页 |
| 4.1.1 建立稳定 4G网络 | 第32-34页 |
| 4.1.2 4G终端差异化 | 第34页 |
| 4.1.3 优化 4G流量套餐 | 第34-35页 |
| 4.2 渠道营销优化方案 | 第35-37页 |
| 4.2.1 重点抓好 4G终端分销 | 第35-36页 |
| 4.2.2 提升渠道掌控能力 | 第36-37页 |
| 4.3 市场营销优化方案 | 第37-39页 |
| 4.3.1 互联网营销 | 第37-39页 |
| 4.3.2 体验式营销 | 第39页 |
| 4.4 服务能力优化方案 | 第39-41页 |
| 4.4.1 完善服务体系 | 第39-40页 |
| 4.4.2 强化市场反应能力 | 第40-41页 |
| 第5章 4G营销策略的实施保障措施 | 第41-48页 |
| 5.1 完善激励机制 | 第41-42页 |
| 5.1.1 对员工的激励 | 第41页 |
| 5.1.2 对渠道的激励 | 第41-42页 |
| 5.2 有效统筹资源 | 第42-43页 |
| 5.2.1 统筹财务资源 | 第42页 |
| 5.2.2 统筹人力资源 | 第42-43页 |
| 5.3 信息系统的保障 | 第43-48页 |
| 第6章 结论 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
