| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 第1章 绪论 | 第15-29页 |
| 1.1 研究背景 | 第15-21页 |
| 1.2 研究意义 | 第21-23页 |
| 1.2.1 研究的理论意义 | 第21-22页 |
| 1.2.2 研究的实际意义 | 第22-23页 |
| 1.3 研究难点、思路与方法 | 第23-25页 |
| 1.3.1 研究难点 | 第23-24页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第24页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第24-25页 |
| 1.4 论文结构与研究内容 | 第25-27页 |
| 1.4.1 论文结构安排 | 第25页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第25-27页 |
| 1.5 研究的创新点 | 第27页 |
| 1.6 本章小结 | 第27-29页 |
| 第2章 文献综述 | 第29-49页 |
| 2.1 拍卖 | 第29-32页 |
| 2.1.1 拍卖发展历程 | 第29-31页 |
| 2.1.2 四种常见拍卖方式 | 第31-32页 |
| 2.2 关键词拍卖的发展历程 | 第32-36页 |
| 2.2.1 关键词广告与广义第一价格拍卖机制的产生 | 第32-33页 |
| 2.2.2 广义第二价格拍卖机制的产生 | 第33页 |
| 2.2.3 维克里-克拉克-格罗夫斯拍卖机制的形成与发展 | 第33-35页 |
| 2.2.4 关键词广告交易流程 | 第35-36页 |
| 2.3 关键词拍卖文献回顾 | 第36-48页 |
| 2.3.1 静态博弈关键词拍卖模型 | 第36-38页 |
| 2.3.2 动态博弈关键词拍卖模型 | 第38-40页 |
| 2.3.3 关键词拍卖中的机制设计理论 | 第40-42页 |
| 2.3.4 带有保留价的关键词拍卖 | 第42页 |
| 2.3.5 不完全信息下的关键词拍卖 | 第42-43页 |
| 2.3.6 关于关键词拍卖的学位论文 | 第43-44页 |
| 2.3.7 关于关键词拍卖的综述类文献 | 第44-45页 |
| 2.3.8 带预算约束的关键词拍卖研究 | 第45-48页 |
| 2.4 本章小结 | 第48-49页 |
| 第3章 关键词拍卖相关理论 | 第49-58页 |
| 3.1 非合作博弈理论中的基本概念 | 第49-52页 |
| 3.2 关键词拍卖基本假设及概念 | 第52-54页 |
| 3.2.1 关键词拍卖中的基本假设 | 第52-53页 |
| 3.2.2 关键词拍卖中的基本概念 | 第53-54页 |
| 3.3 三种常见的关键词拍卖机制 | 第54-57页 |
| 3.3.1 GFP机制 | 第54页 |
| 3.3.2 GSP机制 | 第54-55页 |
| 3.3.3 VCG机制 | 第55-57页 |
| 3.4 广告位拍卖的利益相关方及其目标和策略选择 | 第57页 |
| 3.5 本章小结 | 第57-58页 |
| 第4章 基于纳什均衡的带预算约束的广告主均衡报价研究 | 第58-83页 |
| 4.1 引言 | 第58-59页 |
| 4.2 关键词拍卖模型 | 第59-61页 |
| 4.2.1 无预算约束的关键词拍卖模型 | 第59-60页 |
| 4.2.2 带预算约束的关键词拍卖模型 | 第60-61页 |
| 4.3 纳什均衡下广告主报价的上下界 | 第61-63页 |
| 4.4 带预算约束的纳什均衡 | 第63-73页 |
| 4.4.1 广告主报价向上偏离 | 第63-66页 |
| 4.4.2 广告主报价向下偏离 | 第66-69页 |
| 4.4.3 均衡条件 | 第69-73页 |
| 4.5 搜索引擎收益 | 第73-80页 |
| 4.6 不同均衡报价集的关系 | 第80-81页 |
| 4.7 本章小结 | 第81-83页 |
| 第5章 基于VCG机制的带预算约束关键词拍卖研究 | 第83-97页 |
| 5.1 引言 | 第83-84页 |
| 5.2 关键词拍卖模型描述 | 第84-87页 |
| 5.2.1 带预算约束的关键词拍卖模型 | 第84页 |
| 5.2.2 静态VCG机制下的支付函数 | 第84页 |
| 5.2.3 局部无嫉妒纳什均衡 | 第84-86页 |
| 5.2.4 全局无嫉妒纳什均衡 | 第86-87页 |
| 5.3 广告主均衡报价 | 第87-95页 |
| 5.3.1 广告主报价向上偏离 | 第88-91页 |
| 5.3.2 带预算约束的全局无嫉妒纳什均衡 | 第91-95页 |
| 5.4 本章小结 | 第95-97页 |
| 第6章 展示时间对广告主收益的影响 | 第97-108页 |
| 6.1 引言 | 第97页 |
| 6.2 展示时间不固定的关键词拍卖模型 | 第97-104页 |
| 6.2.1 模型设置与基本假设 | 第97-98页 |
| 6.2.2 改进模型定义与特征 | 第98-99页 |
| 6.2.3 报价策略对收益变化的影响 | 第99-104页 |
| 6.3 预算变化对广告主收益的影响 | 第104-107页 |
| 6.4 本章小结 | 第107-108页 |
| 第7章 结论与展望 | 第108-114页 |
| 7.1 论文主要结论 | 第108-109页 |
| 7.2 研究不足 | 第109-110页 |
| 7.3 研究展望 | 第110-114页 |
| 7.3.1 移动搜索广告 | 第110-113页 |
| 7.3.2 不完全信息下带预算约束的关键词拍卖研究 | 第113页 |
| 7.3.3 多个关键词的广告预算分配问题 | 第113-114页 |
| 参考文献 | 第114-130页 |
| 附录A 第 4-6 章数值模拟MATLAB源程序 | 第130-135页 |
| 附录 1.“图 4.1 广告主抢位对点击率的影响”MATLAB源程序 | 第130-131页 |
| 附录 2.“图 6.1 广告主1收益随预算变化的情况”MATLAB源程序 | 第131-133页 |
| 附录 3.“图 6.2 广告主2收益随预算变化的情况”MATLAB源程序 | 第133-135页 |
| 附录B 广告主报价下界的相关结论 | 第135-136页 |
| 附录C 广告主报价向量的支付下界的相关证明 | 第136-138页 |
| 致谢 | 第138-139页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第139-140页 |
