MG环境下久莱公司新星系列产品营销战略的制定和实施
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 引言 | 第11-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-14页 |
| 1.2 研究的目的及意义 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第14页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.3 论文结构 | 第15页 |
| 1.4 久莱公司概况 | 第15-21页 |
| 1.4.1 久莱公司的发展历史 | 第15-17页 |
| 1.4.2 久莱公司的企业愿景及使命 | 第17-18页 |
| 1.4.3 久莱公司的组织结构 | 第18-19页 |
| 1.4.4 久莱公司的产品介绍 | 第19-21页 |
| 第2章 营销战略管理理论 | 第21-28页 |
| 2.1 营销战略管理内涵 | 第21-22页 |
| 2.1.1 营销战略的概念 | 第21页 |
| 2.1.2 营销战略管理内涵 | 第21-22页 |
| 2.2 营销战略的制定 | 第22-24页 |
| 2.2.1 战略环境分析 | 第22页 |
| 2.2.2 确定战略目标 | 第22-23页 |
| 2.2.3 准备战略方案 | 第23页 |
| 2.2.4 评价及选择战略方案 | 第23-24页 |
| 2.3 营销战略的实施 | 第24-25页 |
| 2.3.1 营销战略实施步骤 | 第24页 |
| 2.3.2 营销战略实施的模式 | 第24-25页 |
| 2.4 营销战略的控制 | 第25-28页 |
| 2.4.1 战略控制的原则 | 第25-26页 |
| 2.4.2 战略控制的流程 | 第26-27页 |
| 2.4.3 战略控制的方法 | 第27-28页 |
| 第3章 2012-2014年营销战略环境分析 | 第28-48页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第28-35页 |
| 3.1.1 日本市场 | 第30-31页 |
| 3.1.2 墨西哥市场 | 第31-32页 |
| 3.1.3 中国市场 | 第32-33页 |
| 3.1.4 英国市场 | 第33-34页 |
| 3.1.5 德国市场 | 第34页 |
| 3.1.6 美国市场 | 第34-35页 |
| 3.2 行业环境分析 | 第35-41页 |
| 3.2.1 新进入者的威胁 | 第36页 |
| 3.2.2 替代品或服务的威胁 | 第36-37页 |
| 3.2.3 购买者的谈判能力 | 第37页 |
| 3.2.4 供应者的谈判能力 | 第37页 |
| 3.2.5 行业中现有企业间的竞争 | 第37-41页 |
| 3.3 内部环境分析 | 第41-45页 |
| 3.3.1 新星系列产品的价值链分析 | 第41-42页 |
| 3.3.2 新星系列产品营销能力分析 | 第42-45页 |
| 3.4 SWOT分析 | 第45-48页 |
| 第4章 2012-2014年营销战略的制定与调整 | 第48-65页 |
| 4.1 营销战略目标 | 第48页 |
| 4.2 目标市场战略 | 第48-52页 |
| 4.2.1 市场细分 | 第48-51页 |
| 4.2.2 目标市场 | 第51-52页 |
| 4.2.3 产品定位 | 第52页 |
| 4.3 营销战略 | 第52页 |
| 4.4 营销组合战略 | 第52-56页 |
| 4.4.1 产品策略 | 第53-54页 |
| 4.4.2 价格策略 | 第54页 |
| 4.4.3 渠道策略 | 第54-55页 |
| 4.4.4 促销策略 | 第55-56页 |
| 4.5 战略的调整 | 第56-65页 |
| 4.5.1 宏观环境的变化分析 | 第56-62页 |
| 4.5.2 经营中营销战略的调整 | 第62-65页 |
| 第5章 2012-2014年营销战略的实施 | 第65-85页 |
| 5.1 战略实施计划 | 第65-70页 |
| 5.1.1 市场总需求预测 | 第65-66页 |
| 5.1.2 产品价格计划 | 第66-67页 |
| 5.1.3 市场费用投入计划 | 第67-69页 |
| 5.1.4 绿色营销费用投入计划 | 第69页 |
| 5.1.5 市场咨询费用投入计划 | 第69页 |
| 5.1.6 政府采购计划 | 第69-70页 |
| 5.2 价格策略的实施 | 第70-75页 |
| 5.3 营销投入策略的实施 | 第75-82页 |
| 5.3.1 市场费用投入分析 | 第75-79页 |
| 5.3.2 绿色营销费用投入分析 | 第79-80页 |
| 5.3.3 市场咨询费用 | 第80-82页 |
| 5.4 营销策略的实施 | 第82-83页 |
| 5.5 运输策略的实施 | 第83页 |
| 5.6 政府采购及在线竞标策略的实施 | 第83-85页 |
| 5.6.1 政府采购 | 第84页 |
| 5.6.2 在线竞标 | 第84-85页 |
| 第6章 2012-2014年营销战略的实施评价 | 第85-93页 |
| 6.1 营销战略实施的效果分析 | 第85-91页 |
| 6.2 营销战略实施评价 | 第91-93页 |
| 6.2.1 战略实施的成功之处 | 第91页 |
| 6.2.2 战略实施存在的问题 | 第91-93页 |
| 第7章 结束语 | 第93-95页 |
| 参考文献 | 第95-97页 |
| 致谢 | 第97页 |
