微博营销对用户移动应用使用意愿的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 国内外研究现状综述 | 第10-13页 |
| 1.2.1 微博研究现状及评述 | 第10-11页 |
| 1.2.2 微博营销研究现状及评述 | 第11-13页 |
| 1.2.3 使用意愿研究现状及评述 | 第13页 |
| 1.3 研究内容及方案 | 第13-15页 |
| 第2章 微博营销与用户使用意愿的理论基础 | 第15-24页 |
| 2.1 微博营销 | 第15-19页 |
| 2.1.1 微博 | 第15页 |
| 2.1.2 微博营销 | 第15-18页 |
| 2.1.3 微博营销特点及价值 | 第18-19页 |
| 2.2 使用意愿相关理论 | 第19-23页 |
| 2.2.1 行为意愿 | 第19-21页 |
| 2.2.2 使用意愿 | 第21-22页 |
| 2.2.3 顾客参与感 | 第22-23页 |
| 2.3 微博营销与消费者行为的关系 | 第23页 |
| 2.4 本章小结 | 第23-24页 |
| 第3章 微博营销与移动应用使用意愿关系的确立 | 第24-49页 |
| 3.1 移动应用微博营销 | 第25-32页 |
| 3.1.1 移动应用及其营销方式 | 第25-26页 |
| 3.1.2 移动应用微博营销价值分析 | 第26-32页 |
| 3.2 微博营销对移动应用使用意愿的影响方式 | 第32-36页 |
| 3.2.1 精准营销 | 第32-34页 |
| 3.2.2 口碑营销 | 第34-36页 |
| 3.3 微博营销对移动应用使用意愿的实证研究 | 第36-39页 |
| 3.3.1 变量定义 | 第37页 |
| 3.3.2 测量对象选取 | 第37-38页 |
| 3.3.3 问卷结构 | 第38页 |
| 3.3.4 问卷发放过程 | 第38-39页 |
| 3.4 数据分析与结果 | 第39-48页 |
| 3.4.1 样本描述统计 | 第39-41页 |
| 3.4.2 差异性分析 | 第41-44页 |
| 3.4.3 列联分析 | 第44-47页 |
| 3.4.4 结果与讨论 | 第47-48页 |
| 3.5 本章小结 | 第48-49页 |
| 第4章 微博营销对移动应用使用意愿影响因素分析 | 第49-65页 |
| 4.1 研究假设的提出及模型构建 | 第49-52页 |
| 4.1.1 理论基础 | 第49-51页 |
| 4.1.2 构建模型 | 第51-52页 |
| 4.2 数据搜集 | 第52-55页 |
| 4.2.1 微博网站的选取 | 第52-53页 |
| 4.2.2 变量度量及解释 | 第53-55页 |
| 4.3 数据分析 | 第55-64页 |
| 4.3.1 安装意愿影响因素分析 | 第55-58页 |
| 4.3.2 推荐意愿影响因素分析 | 第58-59页 |
| 4.3.3 忠诚意愿影响因素分析 | 第59-62页 |
| 4.3.4 平均转发量与活跃粉丝数、话题量的关系 | 第62-63页 |
| 4.3.5 结果与讨论 | 第63-64页 |
| 4.4. 本章小结 | 第64-65页 |
| 结论 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-72页 |
| 附录 1 | 第72-75页 |
| 附录 2 | 第75-76页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及其他成果 | 第76-78页 |
| 致谢 | 第78页 |
