| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-13页 |
| 1.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.3 研究内容和技术路线 | 第13-15页 |
| 第二章 网络营销理论基础与文献综述 | 第15-23页 |
| 2.1 国内外研究现状 | 第15-20页 |
| 2.2 营销策略的理论概述 | 第20-21页 |
| 2.3 网络营销创新和发展 | 第21-23页 |
| 第三章 M公司女鞋产品网络营销策略现状分析 | 第23-35页 |
| 3.1 M公司网络运营现状概述 | 第23-27页 |
| 3.2 目前网络购物市场环境分析 | 第27-29页 |
| 3.3 M公司目前网络营销策略中存在的问题 | 第29-35页 |
| 第四章 M公司网络消费者购买行为的影响因素分析 | 第35-47页 |
| 4.1 M公司网络店铺访客分析 | 第35-39页 |
| 4.2 M公司产品因素分析 | 第39-42页 |
| 4.3 M公司价格因素分析 | 第42-44页 |
| 4.4 M公司促销方式分析 | 第44-47页 |
| 第五章 M公司女鞋产品网络营销策略的优化措施 | 第47-58页 |
| 5.1 M公司产品(product)策略优化措施 | 第47-50页 |
| 5.2 M公司价格(price)策略优化措施 | 第50-52页 |
| 5.3 M公司渠道(place)策略优化措施 | 第52-54页 |
| 5.4 M公司促销(promotion)策略优化措施 | 第54-58页 |
| 第六章 M公司网络营销策略实施的保障措施 | 第58-61页 |
| 6.1 明确公司的目标定位 | 第58页 |
| 6.2 重视专业性人才发展 | 第58-59页 |
| 6.3 重视M公司网络文化建设 | 第59页 |
| 6.4 优化M公司绩效考核制度 | 第59-60页 |
| 6.5 坚持网络创新发展理念 | 第60-61页 |
| 结论 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64页 |