| 摘要 | 第6-7页 |
| abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第11-14页 |
| 1.1 选题背景与动机 | 第11-12页 |
| 1.2 研究内容 | 第12页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 第2章 手机游戏概述 | 第14-25页 |
| 2.1 手机游戏的定义与特点 | 第14-16页 |
| 2.1.1 手机游戏的定义 | 第14-15页 |
| 2.1.2 手机游戏的特点 | 第15-16页 |
| 2.2 手机游戏发展概况 | 第16-18页 |
| 2.3 手机游戏“性别”分类 | 第18-23页 |
| 2.3.1 男性向手机游戏 | 第19-21页 |
| 2.3.2 女性向手机游戏 | 第21-23页 |
| 2.4 相关研究综述 | 第23-25页 |
| 2.4.1 国外研究状况 | 第23页 |
| 2.4.2 国内研究状况 | 第23-24页 |
| 2.4.3 女性游戏用户研究状况 | 第24-25页 |
| 第3章 手机游戏行业现状及分析 | 第25-37页 |
| 3.1 手机游戏行业现状 | 第25-30页 |
| 3.1.1 全球手游市场现状 | 第25-27页 |
| 3.1.2 中国手游市场现状 | 第27-30页 |
| 3.2 中国手机游戏行业宏观环境分析 | 第30-33页 |
| 3.2.1 政策环境分析 | 第30-31页 |
| 3.2.2 经济环境分析 | 第31-32页 |
| 3.2.3 社会环境分析 | 第32页 |
| 3.2.4 技术环境分析 | 第32-33页 |
| 3.3 正在崛起的女性玩家市场 | 第33-37页 |
| 第4章 年轻女性手机游戏用户研究 | 第37-45页 |
| 4.1 女性手机游戏用户群分析 | 第37-39页 |
| 4.2 针对年轻女性用户的手机游戏特征 | 第39-40页 |
| 4.3 年轻女性的消费心理与消费行为 | 第40-45页 |
| 4.3.1 年轻女性的市场特征 | 第40-41页 |
| 4.3.2 年轻女性的消费心理 | 第41-42页 |
| 4.3.3 年轻女性的消费行为 | 第42-45页 |
| 第5章 针对中国女性游戏偏好的调研 | 第45-51页 |
| 5.1 用户调研设计 | 第45页 |
| 5.2 用户调研结果分析 | 第45-50页 |
| 5.3 调研总结 | 第50-51页 |
| 第6章 面向年轻女性的成功手机游戏案例分析 | 第51-64页 |
| 6.1 面向年轻女性的成功手机游戏案例分析 | 第51-60页 |
| 6.1.1 奇迹暖暖 | 第51-56页 |
| 6.1.2 Kim Kardashian: Hollywood | 第56-60页 |
| 6.2 两款游戏对比分析 | 第60-62页 |
| 6.3 成功游戏的特质总结 | 第62-64页 |
| 第7章 面向中国年轻女性的手机游戏营销策略 | 第64-73页 |
| 7.1 面向中国年轻女性的手机游戏营销策略 | 第64-71页 |
| 7.1.1 产品策略 | 第64-69页 |
| 7.1.2 渠道策略 | 第69-70页 |
| 7.1.3 促销策略 | 第70页 |
| 7.1.4 价格策略 | 第70-71页 |
| 7.2 本章小结 | 第71-73页 |
| 第8章 总结 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-77页 |
| 附录 女性游戏用户偏好调查问卷 | 第77-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第81-82页 |