| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| (一)研究背景 | 第7-8页 |
| (二)研究目的与意义 | 第8-9页 |
| (三)研究的方法 | 第9页 |
| (四)研究内容及思路 | 第9-11页 |
| (五)文章的结构 | 第11-12页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第12-20页 |
| (一)市场营销的概念与理论发展 | 第12-17页 |
| (二)营销分析工具 | 第17-20页 |
| 第三章 魅族手机面临的内外部环境分析 | 第20-41页 |
| (一)魅族手机的外部宏观环境分析 | 第20-22页 |
| (二)魅族手机的外部微观环境分析（波特五力模型） | 第22-25页 |
| (三)魅族手机的公司内部环境分析 | 第25-26页 |
| (四)魅族手机品牌营销调查问卷 | 第26-35页 |
| (五)魅族手机的SWOT分析 | 第35-41页 |
| 第四章 魅族手机营销策略制定 | 第41-45页 |
| (一)魅族手机市场细分（Segmenting） | 第41-42页 |
| (二)魅族手机的目标市场特征(Targeting) | 第42-43页 |
| (三)魅族手机的市场定位（Positioning） | 第43-45页 |
| 第五章 魅族手机的 4PS营销策略制定 | 第45-56页 |
| (一)魅族手机的产品策略 | 第45-48页 |
| (二)魅族手机的价格策略 | 第48-50页 |
| (三)魅族手机的促销策略 | 第50-52页 |
| (四)魅族手机的营销渠道 | 第52-56页 |
| 第六章 魅族手机营销实施保障 | 第56-61页 |
| (一)明确企业文化发展方向 | 第56页 |
| (二)加强与合作商的关系 | 第56-57页 |
| (三)品牌认知的保障 | 第57-58页 |
| (四)营销人员控制 | 第58-59页 |
| (五)技术创新 | 第59页 |
| (六)消费者心理研究 | 第59-61页 |
| 第七章 总结与展望 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 附录 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67页 |