| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-18页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第8-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-11页 |
| 1.2 相关研究综述 | 第11-15页 |
| 1.2.1 企业认证激励的相关研究 | 第11-14页 |
| 1.2.2 认证标准不确定的相关研究 | 第14-15页 |
| 1.3 本文研究内容与创新点 | 第15-18页 |
| 1.3.1 论文主要内容 | 第15-17页 |
| 1.3.2 论文创新点 | 第17-18页 |
| 2 认证标准不确定性的形成机制 | 第18-28页 |
| 2.1 认证标准不确定性的内涵及理论基础 | 第18-22页 |
| 2.1.1 认证标准与第三方认证的关系 | 第18-19页 |
| 2.1.2 认证标准不确定性的内涵 | 第19-20页 |
| 2.1.3 认证标准不确定性的理论基础 | 第20-22页 |
| 2.2 导致认证标准不确定性的内生因素 | 第22-24页 |
| 2.2.1 认证的运行机制与认证标准的不确定性 | 第22-23页 |
| 2.2.2 参与主体的认证动机与认证标准的不确定性 | 第23-24页 |
| 2.2.3 市场缺陷与认证标准的不确定性 | 第24页 |
| 2.3 导致认证标准不确定性的外生因素 | 第24-28页 |
| 2.3.1 消费者认知匮乏与认证标准不确定性 | 第24-25页 |
| 2.3.2 认证乱象与认证标准不确定性 | 第25-27页 |
| 2.3.3 外部监管与认证标准不确定性 | 第27-28页 |
| 3 标准不确定下企业认证激励的影响因素：理论模型 | 第28-51页 |
| 3.1 标准不确定对企业认证激励的影响路径 | 第28-30页 |
| 3.1.1 负向强化效应与正向强化效应 | 第28页 |
| 3.1.2 劣币驱除良币 | 第28-29页 |
| 3.1.3 信息外部性 | 第29-30页 |
| 3.2 标准不确定下的认证市场均衡模型 | 第30-49页 |
| 3.2.1 模型的基本假设 | 第30页 |
| 3.2.2 基本模型——单标准-单企业的认证市场均衡 | 第30-38页 |
| 3.2.3 多标准-单企业的市场认证均衡 | 第38-44页 |
| 3.2.4 多标准-多企业的认证市场均衡 | 第44-49页 |
| 3.3 理论假说的提出 | 第49-51页 |
| 3.3.1 标准不确定与认证成本 | 第49页 |
| 3.3.2 标准不确定与“劣币驱除良币” | 第49-50页 |
| 3.3.3 标准不确定与“焦点”认证 | 第50-51页 |
| 4 标准不确定下企业认证激励影响因素的实证检验 | 第51-59页 |
| 4.1 样本选择与数据来源 | 第51-52页 |
| 4.2 变量的设定 | 第52-55页 |
| 4.2.1 变量的说明 | 第52-54页 |
| 4.2.2 变量的描述性统计 | 第54-55页 |
| 4.3 实证结果与分析 | 第55-59页 |
| 5 结论与展望 | 第59-62页 |
| 5.1 主要结论 | 第59页 |
| 5.2 启示与建议 | 第59-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-68页 |