| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究的背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第10页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第10页 |
| 1.4 本文的创新点 | 第10-12页 |
| 第2章 相关理论与文献综述 | 第12-21页 |
| 2.1 电子商务 | 第12-15页 |
| 2.1.1 电子商务的定义 | 第12-13页 |
| 2.1.2 电子商务的特点 | 第13页 |
| 2.1.3 电子商务的分类 | 第13-14页 |
| 2.1.4 电子商务在中国的发展情况 | 第14-15页 |
| 2.2 电子商务营销策略相关理论 | 第15-18页 |
| 2.2.1 经典营销策略理论 | 第15-16页 |
| 2.2.2 电子商务营销策略概念及理论 | 第16-17页 |
| 2.2.3 电子商务营销策略的优势 | 第17-18页 |
| 2.3 SWOT分析法 | 第18-19页 |
| 2.4 国内外研究现状 | 第19-21页 |
| 第3章 FS铁观音企业内外部分析 | 第21-31页 |
| 3.1 FS铁观音企业简介 | 第21-22页 |
| 3.2 FS铁观音企业外部环境分析 | 第22-26页 |
| 3.2.1 外部宏观环境分析 | 第22-23页 |
| 3.2.2 FS铁观音企业竞争对手电子商务营销现状分析 | 第23-26页 |
| 3.3 FS铁观音企业分析 | 第26-30页 |
| 3.3.1 FS铁观音企业经营情况 | 第26页 |
| 3.3.2 FS铁观音营销现状 | 第26-27页 |
| 3.3.3 FS铁观音企业营销存在的问题 | 第27-28页 |
| 3.3.4 FS铁观音企业开展电子商务的可行性与必然性 | 第28-30页 |
| 3.4 本章小结 | 第30-31页 |
| 第4章 FS铁观音企业电子商务营销策略制定 | 第31-46页 |
| 4.1 FS铁观音企业SWOT分析 | 第31-34页 |
| 4.1.1 优势分析 | 第31页 |
| 4.1.2 劣势分析 | 第31-32页 |
| 4.1.3 机会分析 | 第32-33页 |
| 4.1.4 威胁分析 | 第33-34页 |
| 4.1.5 FS铁观音企业电子营销SWOT矩阵 | 第34页 |
| 4.2 FS铁观音企业电子商务营销建议 | 第34-45页 |
| 4.2.1 总体规划 | 第35页 |
| 4.2.2 客户定位与分析 | 第35-39页 |
| 4.2.3 产品策略 | 第39-40页 |
| 4.2.4 价格策略 | 第40-42页 |
| 4.2.5 渠道策略 | 第42页 |
| 4.2.6 促销策略 | 第42-43页 |
| 4.2.7 茶文化营销策略 | 第43-45页 |
| 4.3 本章小结 | 第45-46页 |
| 第5章 策略的实施与保障 | 第46-51页 |
| 5.1 重创新，针对电子商务环境推进策略实施 | 第46-47页 |
| 5.2 立标准，建立电商领域相关标准推进策略实施 | 第47-48页 |
| 5.3 建组织，建立新的企业组织形态保障策略实施 | 第48-49页 |
| 5.4 结联盟，形成合力共同发展保障策略实施 | 第49-50页 |
| 5.5 本章小结 | 第50-51页 |
| 第6章 结论与展望 | 第51-54页 |
| 6.1 结论 | 第51-52页 |
| 6.2 未来研究展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第57页 |