| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 一 绪论 | 第7-15页 |
| (一) 引言 | 第7-8页 |
| (二) 研究背景及意义 | 第8页 |
| (三) 品牌理论综述 | 第8-10页 |
| (四) 品牌发展战略的相关理论 | 第10-12页 |
| (五) 论文的主要内容及研究方法 | 第12-15页 |
| 二 昆仑润滑油品牌发展战略内外部环境分析及SWOT分析 | 第15-31页 |
| (一) 品牌外部环境分析 | 第15-21页 |
| (二) 品牌内部环境分析 | 第21-24页 |
| (三) 品牌发展战略SWOT分析 | 第24-30页 |
| (四) 本章小结 | 第30-31页 |
| 三 昆仑工业润滑油浙江地区品牌发展战略实施现状分析 | 第31-46页 |
| (一) 浙江地区工业润滑油市场现状 | 第31-35页 |
| (二) 外资润滑油品牌发展战略分析 | 第35-37页 |
| (三) 国内润滑油品牌发展战略分析 | 第37-39页 |
| (四) 昆仑工业润滑油浙江地区品牌发展的现状 | 第39-42页 |
| (五) 昆仑工业润滑油浙江地区品牌战略实施中存在的问题分析 | 第42-45页 |
| (六) 本章小结 | 第45-46页 |
| 四 昆仑工业润滑油浙江地区品牌发展战略的实施 | 第46-60页 |
| (一) 品牌团队建设 | 第46-47页 |
| (二) 品牌定位战略 | 第47-51页 |
| (三) 品牌传播战略 | 第51-55页 |
| (四) 品牌渠道建设战略 | 第55-58页 |
| (五) 品牌保护战略 | 第58页 |
| (六) 本章小结 | 第58-60页 |
| 五 结论与展望 | 第60-62页 |
| (一) 主要研究结论 | 第60页 |
| (二) 展望 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 作者简历 | 第64页 |
