企业网络营销渠道选择的影响因素
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 第一章 绪论 | 第6-10页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第6-7页 |
| 1.2 研究方法 | 第7-8页 |
| 1.3 研究内容 | 第8页 |
| 1.4 研究创新点 | 第8-10页 |
| 第二章 文献综述及理论基础 | 第10-19页 |
| 2.1 论文研究的相关概念 | 第10-12页 |
| 2.2 网络营销渠道理论研究 | 第12-17页 |
| 2.2.1 网络营销渠道的定义 | 第12-13页 |
| 2.2.2 网络营销渠道的功能 | 第13-14页 |
| 2.2.3 网络营销渠道的分类 | 第14-15页 |
| 2.2.4 传统营销渠道与网络营销渠道的比较 | 第15-17页 |
| 2.3 对研究现状的评价 | 第17-19页 |
| 第三章 网络营销渠道研究的理论模型及影响因素 | 第19-27页 |
| 3.1 研究的理论模型 | 第19-20页 |
| 3.2 行业因素对企业网络营销渠道选择的影响 | 第20-22页 |
| 3.2.1 竞争模仿 | 第20-21页 |
| 3.2.2 竞争强度 | 第21-22页 |
| 3.3 市场因素对企业网络营销渠道选择的影响 | 第22-24页 |
| 3.3.1 市场的波动性 | 第22页 |
| 3.3.2 市场的多样性 | 第22-23页 |
| 3.3.3 市场相关企业的电子商务准备 | 第23-24页 |
| 3.4 企业营销战略对网络营销渠道选择的影响 | 第24-27页 |
| 3.4.1 产品对网络营销渠道选择的影响 | 第24-25页 |
| 3.4.2 价格对网络营销渠道选择的影响 | 第25页 |
| 3.4.3 推广渠道对网络营销渠道选择的影响 | 第25-27页 |
| 第四章 影响网络营销渠道选择的因素的问卷设计 | 第27-31页 |
| 4.1 相关假设的提出 | 第27-28页 |
| 4.2 问卷的设计 | 第28-31页 |
| 第五章 分析与结果及研究结论 | 第31-39页 |
| 5.1 样本数据分析 | 第31-34页 |
| 5.1.1 描述性统计分析 | 第31-32页 |
| 5.1.2 信度分析 | 第32-33页 |
| 5.1.3 效度分析 | 第33-34页 |
| 5.2 相关关系分析和假设检验 | 第34-37页 |
| 5.3 研究结论 | 第37-39页 |
| 第六章 总结 | 第39-41页 |
| 6.1 对企业的建议 | 第39-40页 |
| 6.2 研究的不足与展望 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 附录 | 第43-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
