价格促销的关联效应研究--以T大型零售企业为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 论文研究的背景 | 第9-10页 |
| 1.2 论文研究的目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 论文研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 论文研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外相关文献综述 | 第11-13页 |
| 1.3.1 国外文献综述 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国内文献综述 | 第12-13页 |
| 1.4 论文的主要研究内容、方法及结构 | 第13-15页 |
| 1.4.1 论文研究内容 | 第13页 |
| 1.4.2 论文研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4.3 论文研究结构 | 第14-15页 |
| 第2章 促销的关联效应理论背景 | 第15-20页 |
| 2.1 价格促销 | 第15-16页 |
| 2.1.1 促销及价格促销的定义 | 第15页 |
| 2.1.2 价格促销的方式 | 第15-16页 |
| 2.2 价格促销效果关联效应 | 第16-18页 |
| 2.2.1 价格促销效果评估 | 第16页 |
| 2.2.2 品类内效应 | 第16-17页 |
| 2.2.3 跨品类效应 | 第17页 |
| 2.2.4 品类扩展效应 | 第17页 |
| 2.2.5 储存效应 | 第17页 |
| 2.2.6 替代效应 | 第17页 |
| 2.2.7 晕轮效应 | 第17-18页 |
| 2.2.8 跨时期效应 | 第18页 |
| 2.3 价格促销效果的分析方法 | 第18-20页 |
| 第3章 T企业价格促销现状及问题分析 | 第20-31页 |
| 3.1 T企业简介及营销环境 | 第20-23页 |
| 3.1.1 T企业简介 | 第20-21页 |
| 3.1.2 T企业营销环境概述 | 第21-23页 |
| 3.2 T企业价格促销策略 | 第23-26页 |
| 3.3 T企业价格促销问题分析 | 第26-31页 |
| 第4章 实证分析 | 第31-43页 |
| 4.1 T企业价格促销关联效应建模 | 第31-34页 |
| 4.2 数据处理 | 第34-36页 |
| 4.3 实证数据分析 | 第36-38页 |
| 4.4 分析结果讨论 | 第38-43页 |
| 第5章 结论 | 第43-46页 |
| 5.1 结论 | 第43-44页 |
| 5.2 对T企业价格促销的建议 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 卷内备考表 | 第49页 |
