CC酒业有限公司市场营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第7-8页 |
| 一、研究背景 | 第7-8页 |
| 二、研究意义 | 第8页 |
| 第二节 研究思路与方法 | 第8-10页 |
| 一、研究思路 | 第8-9页 |
| 二、研究方法 | 第9-10页 |
| 第三节 研究内容与创新点 | 第10-11页 |
| 一、研究内容 | 第10页 |
| 二、创新之处 | 第10-11页 |
| 第二章 相关概念及理论基础 | 第11-21页 |
| 第一节 营销的概念 | 第11-15页 |
| 一、市场营销概念 | 第11-13页 |
| 二、企业营销策略的制定 | 第13-15页 |
| 第二节 市场营销战略体系 | 第15-17页 |
| 一、市场细分、目标市场、市场定位 | 第15页 |
| 二、4Ps营销组合策略 | 第15-16页 |
| 三、4R营销组合策略 | 第16-17页 |
| 四、3Vs营销理论 | 第17页 |
| 第三节 市场营销环境分析 | 第17-21页 |
| 第三章 CC酒业有限公司概况 | 第21-46页 |
| 第一节 公司简介 | 第21-26页 |
| 一、CC酒业有限公司经营现状 | 第21-22页 |
| 二、CC酒业有限公司内外部环境分析 | 第22-24页 |
| 三、云南白酒行业发展现状 | 第24-26页 |
| 第二节 营销现状 | 第26-35页 |
| 一、CC酒业市场SWOT矩阵分析 | 第26-29页 |
| 二、产品策略现状 | 第29-31页 |
| 三、产品价格现状 | 第31-32页 |
| 四、渠道策略现状 | 第32-33页 |
| 五、促销策略现状 | 第33-35页 |
| 第三节 存在的问题分析 | 第35-39页 |
| 一、产品策略存在的问题 | 第35-36页 |
| 二、渠道策略存在的问题 | 第36-38页 |
| 三、产品价格策略存在的问题 | 第38页 |
| 四、促销策略存在的问题 | 第38-39页 |
| 第四节 市场细分 | 第39-43页 |
| 一、人口对酒业的偏爱细分 | 第39-40页 |
| 二、心理细分 | 第40-43页 |
| 第五节 STP理论在CC酒业企业的应用 | 第43-46页 |
| 一、存在的问题 | 第43页 |
| 二、对策建议 | 第43-46页 |
| 第四章 CC酒业有限公司市场营销策略改进建议 | 第46-58页 |
| 第一节 产品营销策略 | 第46-50页 |
| 一、强化“兰益松”的健康理念 | 第47页 |
| 二、生态荞酒 | 第47-48页 |
| 三、升级产品包装 | 第48-50页 |
| 第二节 价格营销策略 | 第50-51页 |
| 一、选择产品的定价方法 | 第50-51页 |
| 二、实行产品价格的动态调整 | 第51页 |
| 第三节 渠道营销策略 | 第51-55页 |
| 一、影响因素及标准 | 第51页 |
| 二、选择合适的分销渠道 | 第51-52页 |
| 三、改善终端渠道管理 | 第52-55页 |
| 第四节 促销营销策略 | 第55-58页 |
| 一、媒体促销策略 | 第55-56页 |
| 二、终端运作促销策略 | 第56-58页 |
| 第五章 CC酒业有限公司营销策略实施保障 | 第58-63页 |
| 第一节 CC酒业公司营销策略的实施保障 | 第58-60页 |
| 一、完善企业的管理制度 | 第58-59页 |
| 二、加强CC酒业产品市场分析 | 第59页 |
| 三、整合营销组织 | 第59-60页 |
| 第二节 加快市场营销创新 | 第60-61页 |
| 第三节 加强网络平台建设 | 第61-63页 |
| 第六章 结论和未来展望 | 第63-65页 |
| 第一节 结论 | 第63页 |
| 第二节 研究的局限 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
