| 中文摘要 | 第7-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 1．引言 | 第12-16页 |
| 1.1 研究目的及意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.2.1 借鉴文献研究法 | 第13-14页 |
| 1.2.2 经验总结分析法 | 第14页 |
| 1.2.3 以往实例和理论研究相结合的方法 | 第14页 |
| 1.2.4 总体和个别情况共同研究的方法 | 第14页 |
| 1.3 论文的基本框架 | 第14-15页 |
| 1.4 本文的创新之处 | 第15-16页 |
| 2. 农产品网络营销相关概念及国内外相关研究 | 第16-21页 |
| 2.1 电子商务相关概念 | 第16页 |
| 2.2 网络营销相关概念 | 第16-17页 |
| 2.2.1 网络营销的概念 | 第16页 |
| 2.2.2 网络营销与电子商务的关联与区别 | 第16-17页 |
| 2.3 农产品网络营销相关概念 | 第17-18页 |
| 2.4 国外相关研究 | 第18-19页 |
| 2.4.1 国外学者对于农产品电子商务的基础性研究 | 第18页 |
| 2.4.2 国外学者对我国农产品网络营销的研究 | 第18-19页 |
| 2.5 国内相关研究 | 第19-21页 |
| 2.5.1 对农产品网络营销环境构建的研究 | 第19页 |
| 2.5.2 对农产品网络营销存在问题及解决对策的研究 | 第19-21页 |
| 3．潍坊市农产品网络营销现状分析 | 第21-38页 |
| 3.1 推进潍坊市农产品网络营销发展的必要性 | 第21-30页 |
| 3.1.1 潍坊市发展农产品网络营销的优势 | 第21-25页 |
| 3.1.2 潍坊市农产品实施网络营销的机遇分析 | 第25-29页 |
| 3.1.3 潍坊市大力发展农产品网络营销的意义 | 第29-30页 |
| 3.2 潍坊市农产品产业发展情况及网络营销现状 | 第30-38页 |
| 3.2.1 潍坊市农业产业及农产品发展现状 | 第30-33页 |
| 3.2.2 潍坊市农产品网络营销现状 | 第33-34页 |
| 3.2.3 潍坊市农产品网络营销实例分析 | 第34-38页 |
| 4. 潍坊市农产品网络营销发展存在的主要问题 | 第38-41页 |
| 4.1 农产品网络营销外部环境存在的问题 | 第38-39页 |
| 4.2 农产品实施网络营销时存在的问题 | 第39-41页 |
| 5. 国内外农产品网络营销经验借鉴 | 第41-51页 |
| 5.1 对发达国家农产品网络营销的经验借鉴 | 第41-46页 |
| 5.1.1.对美国发展农产品网络营销经验的借鉴 | 第41-44页 |
| 5.1.2.韩国农产品网络营销的经验与存在的问题 | 第44-46页 |
| 5.2 对我国农产品网络营销的经验借鉴 | 第46-51页 |
| 5.2.1.对农产品网络营销实施模式经验的借鉴 | 第46-47页 |
| 5.2.2.政府引导，抱团发展 | 第47-50页 |
| 5.2.3.品牌效应对农产品网络营销强大的助推作用 | 第50-51页 |
| 6. 潍坊市农产品网络营销发展对策 | 第51-57页 |
| 6.1 加快农产品网络营销环境建设 | 第51-52页 |
| 6.1.1.政府要发挥引导作用 | 第51页 |
| 6.1.2.加强网络和信息基础建设 | 第51页 |
| 6.1.3.加强营销网络的安全性和信用体系建设 | 第51-52页 |
| 6.1.4.建设并完善农产品物流配送体系 | 第52页 |
| 6.2 提高农产品网络营销主体素质 | 第52-53页 |
| 6.2.1.提高农业企业营销积极性和从业人员素质 | 第52-53页 |
| 6.2.2.提高农民的综合素质 | 第53页 |
| 6.3 推进农产品网站推广营销模式的发展 | 第53-54页 |
| 6.4 借助专业电子商务交易平台进行农产品网络营销 | 第54-57页 |
| 6.4.1.加强与专业电子商务平台的合作 | 第54-55页 |
| 6.4.2.走品牌化建设之路 | 第55页 |
| 6.4.3.加强农产品标准化建设 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
