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SDML食品公司冰淇淋产品的营销策略研究

摘要第4-5页
ABSTRACT第5-6页
第一章 绪论第9-16页
    1.1 研究背景及意义第9-10页
        1.1.1 选题背景第9页
        1.1.2 研究意义第9-10页
    1.2 研究文献综述第10-13页
        1.2.1 国外相关研究第10-11页
        1.2.2 国内相关研究第11-13页
        1.2.3 文献述评第13页
    1.3 研究内容和思路第13-16页
        1.3.1 研究内容第13-14页
        1.3.2 研究方法第14页
        1.3.3 技术路线第14-16页
第二章 相关理论基础第16-22页
    2.1 营销环境理论第16-17页
    2.2 营销策略理论第17-21页
        2.2.1 4Ps策略第17-18页
        2.2.2 4Cs策略第18-19页
        2.2.3 新兴营销策略第19-20页
        2.2.4 3P理论第20-21页
    2.3 消费者行为分析理论第21-22页
第三章 SDML食品公司营销策略现状及问题分析第22-32页
    3.1 SDML食品公司基本情况第22-23页
        3.1.1 公司发展历程第22-23页
        3.1.2 冰淇淋业务简介第23页
    3.2 SDML食品公司冰淇淋产品现行营销策略第23-28页
        3.2.1 产品开发策略第23-24页
        3.2.2 差异定价策略第24-25页
        3.2.3 渠道拓展策略第25-26页
        3.2.4 产品促销策略第26-27页
        3.2.5 品牌培育策略第27-28页
    3.3 SDML食品公司冰淇淋产品营销策略的主要问题分析第28-32页
        3.3.1 产品开发能力不强第28-29页
        3.3.2 产品定价没有体现差异性第29页
        3.3.3 销售渠道覆盖范围仍可提升第29-30页
        3.3.4 产品促销方式较为陈旧第30页
        3.3.5 品牌培育缺乏持久性第30-32页
第四章 冰淇淋市场营销环境分析第32-42页
    4.1 冰淇淋行业发展趋势分析第32-35页
    4.2 冰淇淋消费群体行为分析第35-38页
        4.2.1 消费者行为调研设计第35-36页
        4.2.2 消费行为问卷发放第36-37页
        4.2.3 消费行为统计分析第37-38页
    4.3 同行企业竞争分析第38-42页
第五章 SDML食品公司冰淇淋产品营销策略优化设计第42-54页
    5.1 创新SDML食品公司冰淇淋产品营销理念第42-44页
        5.1.1 构建体验营销理念第42-43页
        5.1.2 强化品牌营销理念第43页
        5.1.3 建立网络营销理念第43-44页
        5.1.4 构建植入营销理念第44页
    5.2 健全SDML食品公司冰淇淋产品营销策略目标第44-45页
        5.2.1 品牌形象目标第44页
        5.2.2 市场开发目标第44-45页
        5.2.3 产品创新目标第45页
        5.2.4 个性服务目标第45页
    5.3 优化SDML食品公司冰淇淋产品营销策略设计第45-54页
        5.3.1 创新基于契合市场需求的产品开发策略第46-47页
        5.3.2 创新基于高度市场细分的差异价格策略第47-48页
        5.3.3 创新基于顾客方便购买的分销渠道策略第48-51页
        5.3.4 创新基于顾客诱导购买的冰淇淋促销策略第51-52页
        5.3.5 创新基于顾客消费认同的品牌培育策略第52-54页
第六章 SDML食品公司冰淇淋产品营销 策略优化设计的保障措施第54-58页
    6.1 优化组织管理体系第54页
        6.1.1 加强营销团队基础管理第54页
        6.1.2 加强SDML食品公司人才梯队培养第54页
    6.2 改进激励考核机制第54-56页
        6.2.1 建立切实有效的激励机制第54-55页
        6.2.2 建立以市场为导向的绩效考评机制第55页
        6.2.3 完善营销人员培训机制第55-56页
    6.3 加强对SDML食品公司分销渠道的维护管理第56-58页
        6.3.1 加强对各区域ML系列冰淇淋网点的布货管理第56页
        6.3.2 以市场为导向合理调整各分销渠道布局第56-57页
        6.3.3 夯实网络建设基础管理第57-58页
第七章 结论与展望第58-59页
    7.1 研究结论第58页
    7.2 研究展望第58-59页
参考文献第59-61页
附录第61-65页
致谢第65页

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