ZS置业公司营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 研究思路与论文主要内容 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第9页 |
| 1.2.2 论文主要内容 | 第9-10页 |
| 1.3 论文主要研究方法 | 第10-11页 |
| 2 市场营销有关概念及理论 | 第11-21页 |
| 2.1 市场营销概念 | 第11页 |
| 2.2 市场营销观念及其发展 | 第11-12页 |
| 2.3 市场营销环境 | 第12页 |
| 2.4 STP理论 | 第12-14页 |
| 2.4.1 市场细分 | 第13页 |
| 2.4.2 目标市场选择 | 第13-14页 |
| 2.4.3 市场定位 | 第14页 |
| 2.5 营销组合策略 | 第14-21页 |
| 2.5.1 营销组合策略及其发展 | 第14-15页 |
| 2.5.2 4P营销组合策略 | 第15-21页 |
| 3 ZS置业公司营销环境分析 | 第21-31页 |
| 3.1 ZS置业公司内部营销环境分析 | 第21-25页 |
| 3.1.1 ZS置业公司简介 | 第21页 |
| 3.1.2 ZS置业公司内部营销环境分析 | 第21-24页 |
| 3.1.3 公司内部优势与劣势 | 第24-25页 |
| 3.2 ZS置业公司外部营销环境分析 | 第25-29页 |
| 3.2.1 外部宏观营销环境分析 | 第25-26页 |
| 3.2.1.1 政策环境 | 第25页 |
| 3.2.1.2 经济环境 | 第25-26页 |
| 3.2.1.3 人口环境 | 第26页 |
| 3.2.2 外部微观营销环境分析 | 第26-29页 |
| 3.2.2.1 竞争者 | 第26-27页 |
| 3.2.2.2 顾客 | 第27-28页 |
| 3.2.2.3 营销中介 | 第28页 |
| 3.2.2.4 供应商 | 第28-29页 |
| 3.2.2.5 公众 | 第29页 |
| 3.3 公司面临的机会与威胁 | 第29-31页 |
| 4 ZS置业公司营销战略及策略分析 | 第31-37页 |
| 4.1 目标市场营销战略分析 | 第31-32页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第31页 |
| 4.1.2 目标市场选择 | 第31-32页 |
| 4.1.3 市场定位 | 第32页 |
| 4.1.4 公司目标市场营销战略存在的问题 | 第32页 |
| 4.2 营销组合策略分析 | 第32-37页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第32-33页 |
| 4.2.2 价格策略 | 第33页 |
| 4.2.3 渠道策略 | 第33-34页 |
| 4.2.4 促销策略 | 第34-35页 |
| 4.2.5 营销组合策略存在的问题 | 第35-37页 |
| 5 ZS置业公司营销策略建议 | 第37-52页 |
| 5.1 目标市场营销战略建议 | 第37-41页 |
| 5.1.1 市场细分 | 第37-39页 |
| 5.1.2 目标市场选择 | 第39-41页 |
| 5.1.3 市场定位 | 第41页 |
| 5.2 营销组合策略建议 | 第41-52页 |
| 5.2.1 产品策略建议 | 第41-43页 |
| 5.2.2 价格策略建议 | 第43-44页 |
| 5.2.3 渠道策略建议 | 第44-47页 |
| 5.2.4 促销策略建议 | 第47-52页 |
| 6 研究结论及不足 | 第52-53页 |
| 6.1 研究结论 | 第52页 |
| 6.2 研究不足 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
