| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 课题研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究综述 | 第10-11页 |
| 1.2.1 国内外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第11页 |
| 1.3 课题研究的目的与意义 | 第11-13页 |
| 1.4 课题研究内容与框架 | 第13-15页 |
| 第2章 米业品牌形象分析 | 第15-37页 |
| 2.1 品牌形象的涵义 | 第15-18页 |
| 2.2 国内外米业品牌及其形象的比较研究 | 第18-29页 |
| 2.2.1 我国米业品牌及其形象 | 第18-23页 |
| 2.2.2 外国米业品牌及其形象 | 第23-29页 |
| 2.3 我国米业品牌形象建设存在的问题 | 第29-33页 |
| 2.3.1 品牌定位同质化 | 第29-30页 |
| 2.3.2 品牌文化内涵不足 | 第30-31页 |
| 2.3.3 品牌视觉形象表现力不足 | 第31页 |
| 2.3.4 情感化设计匮乏 | 第31-33页 |
| 2.3.5 品牌形象不统一 | 第33页 |
| 2.4 米业品牌形象建设的对策 | 第33-36页 |
| 2.4.1 差异化定位 | 第33-34页 |
| 2.4.2 丰富品牌文化的内涵 | 第34页 |
| 2.4.3 增强品牌视觉形象表现力 | 第34-35页 |
| 2.4.4 开发情感化设计 | 第35-36页 |
| 2.4.5 统一品牌形象 | 第36页 |
| 2.5 本章小结 | 第36-37页 |
| 第3章 米业品牌形象的文化内核 | 第37-57页 |
| 3.1 粮食地域文化 | 第37-41页 |
| 3.1.1 粮食地域文化概述 | 第37-39页 |
| 3.1.2 米业品牌形象中的粮食地域文化 | 第39-41页 |
| 3.2 中国传统文化 | 第41-47页 |
| 3.2.1 中国传统文化概述 | 第41-44页 |
| 3.2.2 米业品牌形象中的中国传统文化 | 第44-47页 |
| 3.3 米业品牌视觉形象设计的文化表现综合分析 | 第47-55页 |
| 3.3.1 品牌形象基础识别系统中的文化表现 | 第47-48页 |
| 3.3.2 品牌形象应用识别系统中的文化表现 | 第48-55页 |
| 3.3.3 品牌形象终端载体识别系统中的文化表现 | 第55页 |
| 3.4 本章小结 | 第55-57页 |
| 第4章 “龙江米业”品牌形象设计 | 第57-83页 |
| 4.1 “龙江米业”品牌形象设计流程图 | 第57-59页 |
| 4.2 市场调研 | 第59-64页 |
| 4.2.1 消费者对大米的需求分析 | 第59-61页 |
| 4.2.2 龙江米业品牌形象现状分析 | 第61-62页 |
| 4.2.3 国内市场竞争对手分析 | 第62-64页 |
| 4.3 “龙江米业”品牌形象的定位分析 | 第64-66页 |
| 4.3.1 “龙江米业”的品牌文化:传承中国粮食文化 | 第64-65页 |
| 4.3.2 “龙江米业”的品牌定位:粮食地域文化契合消费者需求 | 第65-66页 |
| 4.4 “龙江米业”品牌视觉形象设计 | 第66-80页 |
| 4.4.1 品牌视觉形象的基础部分 | 第67-73页 |
| 4.4.2 品牌视觉形象的载体应用部分 | 第73-80页 |
| 4.5 总结“龙江米业”品牌形象中的文化表现 | 第80-82页 |
| 4.6 本章小结 | 第82-83页 |
| 结论 | 第83-84页 |
| 参考文献 | 第84-88页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第88-89页 |
| 致谢 | 第89页 |