| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3 研究方法及内容 | 第14-16页 |
| 第2章 品牌价值及其评估方法相关理论 | 第16-30页 |
| 2.1 品牌的概念 | 第16-20页 |
| 2.1.1 发电品牌的概述 | 第16-17页 |
| 2.1.2 品牌的特点 | 第17-20页 |
| 2.2 品牌价值的内涵 | 第20-23页 |
| 2.2.1 品牌价值的定义 | 第20-21页 |
| 2.2.2 品牌价值的特征 | 第21-22页 |
| 2.2.3 品牌价值的重要性 | 第22-23页 |
| 2.3 品牌价值评估 | 第23-29页 |
| 2.3.1 评估对发电企业品牌价值的意义 | 第23-25页 |
| 2.3.2 品牌价值评估基本方法 | 第25-26页 |
| 2.3.3 国内外主流评估方法 | 第26-29页 |
| 2.4 本章小结 | 第29-30页 |
| 第3章 发电企业品牌价值评估模型的构建 | 第30-47页 |
| 3.1 发电企业品牌建设情况 | 第30-32页 |
| 3.1.1 发电企业进行品牌建设的必要性 | 第30页 |
| 3.1.2 发电企业进行品牌建设的意义 | 第30-31页 |
| 3.1.3 发电企业品牌建设现状 | 第31-32页 |
| 3.2 品牌价值评估方法改进的必要性 | 第32-35页 |
| 3.2.1 评估方法的评价与选择 | 第32-33页 |
| 3.2.2 对Interbrand法改进的理由 | 第33-34页 |
| 3.2.3 Interbrand法改进的必要性 | 第34-35页 |
| 3.3 对Interbrand评估发电企业品牌价值模型的改进 | 第35-45页 |
| 3.3.1 Interbrand评估模型的基本思路 | 第35-39页 |
| 3.3.2 品牌强度的改进 | 第39-44页 |
| 3.3.3 品牌收益的改进 | 第44-45页 |
| 3.4 本章小结 | 第45-47页 |
| 第4章 发电企业品牌价值评估模型的应用 | 第47-52页 |
| 4.1 公司简介 | 第47-48页 |
| 4.2 品牌价值评估 | 第48-50页 |
| 4.2.1 品牌强度的确定 | 第48-49页 |
| 4.2.2 品牌收益的确定 | 第49-50页 |
| 4.3 品牌价值评估结果分析 | 第50-51页 |
| 4.4 本章小结 | 第51-52页 |
| 第5章 发电品牌评估值的影响因素综合分析 | 第52-64页 |
| 5.1 基于评估结果的分析前提 | 第52-55页 |
| 5.1.1 相关性的基本理论 | 第52-53页 |
| 5.1.2 回归分析的基本理论 | 第53-54页 |
| 5.1.3 相关分析和回归分析的关系 | 第54-55页 |
| 5.2 样本与变量的选择 | 第55-56页 |
| 5.2.1 样本选取 | 第55页 |
| 5.2.2 变量的选择 | 第55-56页 |
| 5.3 基于评估结果的研究过程及分析结果 | 第56-61页 |
| 5.3.1 相关性分析 | 第56-58页 |
| 5.3.2 回归分析 | 第58-61页 |
| 5.4 其他因素分析 | 第61-62页 |
| 5.5 本章小结 | 第62-64页 |
| 第6章 发电企业品牌资产价值提升建议 | 第64-67页 |
| 6.1 提高品牌产品的量与质，保证品牌行销范围与稳定发展 | 第64页 |
| 6.2 做好品牌保护与保险工作，保证企业发展的良好条件 | 第64-65页 |
| 6.3 加强创新，保证产品品质和产品畅销性 | 第65页 |
| 6.4 加强消费者对发电企业的理性认知和情感体验 | 第65-66页 |
| 6.5 本章小结 | 第66-67页 |
| 第7章 研究结论与展望 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
