唯品会有限公司市场营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第12-17页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第14-17页 |
| 1.4 主要研究内容和方法 | 第17-19页 |
| 1.4.1 主要研究内容 | 第17页 |
| 1.4.2 主要研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4.3 技术路线 | 第18-19页 |
| 第2章 唯品会市场营销策略介绍及问题分析 | 第19-23页 |
| 2.1 企业概况 | 第19-20页 |
| 2.1.1 唯品会简介 | 第19页 |
| 2.1.2 唯品会主营业务现状 | 第19-20页 |
| 2.2 唯品会公司市场营销方式 | 第20-21页 |
| 2.3 唯品会公司推广策略 | 第21-22页 |
| 2.3.1 区域推广 | 第21-22页 |
| 2.3.2 产品推广 | 第22页 |
| 2.3.3 渠道推广 | 第22页 |
| 2.4 本章小结 | 第22-23页 |
| 第3章 唯品会公司营销环境分析 | 第23-33页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第23-25页 |
| 3.2 微观环境分析 | 第25-28页 |
| 3.3 唯品会公司的SWOT分析 | 第28-31页 |
| 3.3.1 优势 | 第28-29页 |
| 3.3.2 劣势 | 第29页 |
| 3.3.3 机遇 | 第29-30页 |
| 3.3.4 威胁 | 第30-31页 |
| 3.4 唯品会营销问题分析 | 第31-32页 |
| 3.5 本章小结 | 第32-33页 |
| 第4章 唯品会公司营销策略的整合 | 第33-44页 |
| 4.1 消费者行为策略 | 第33-34页 |
| 4.1.1 消费者购买动机策略 | 第33-34页 |
| 4.1.2 消费者安全策略 | 第34页 |
| 4.2 产品策略 | 第34-38页 |
| 4.2.1 产品品牌策略 | 第34-36页 |
| 4.2.2 产品组合策略 | 第36-37页 |
| 4.2.3 产品服务策略 | 第37-38页 |
| 4.3 价格策略 | 第38-39页 |
| 4.3.1 产品市场定价策略 | 第38-39页 |
| 4.3.2 产品市场价格控制策略 | 第39页 |
| 4.4 渠道策略 | 第39-40页 |
| 4.4.1 线上渠道策略 | 第39-40页 |
| 4.4.2 线下渠道策略 | 第40页 |
| 4.5 促销策略 | 第40-42页 |
| 4.5.1 广告促销策略 | 第40-41页 |
| 4.5.2 产品促销策略 | 第41页 |
| 4.5.3 公共关系促销策略 | 第41-42页 |
| 4.6 营销策略整合设计 | 第42-43页 |
| 4.7 本章小结 | 第43-44页 |
| 第5章 唯品会公司市场营销策略实施的保障 | 第44-49页 |
| 5.1 满足消费者需求 | 第44-45页 |
| 5.1.1 构建合理的购买导向 | 第44页 |
| 5.1.2 优化客户关系管理 | 第44-45页 |
| 5.2 加快产品体系构建 | 第45-46页 |
| 5.2.1 提高公司品牌社会认知度 | 第45页 |
| 5.2.2 以数据挖掘技术优化产品组合 | 第45-46页 |
| 5.2.3 建立完善的产品售后服务 | 第46页 |
| 5.3 完善产品市场定价标准 | 第46-47页 |
| 5.3.1 提高对供应商的议价能力 | 第46-47页 |
| 5.3.2 建立产品预订价格折扣 | 第47页 |
| 5.4 优化产品促销手段 | 第47-48页 |
| 5.4.1 提高广告促销方式多元化 | 第47-48页 |
| 5.4.2 以消费者需求建立产品组合促销策略 | 第48页 |
| 5.5 本章小结 | 第48-49页 |
| 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 个人简介 | 第54页 |
