| 摘要 | 第4-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 1. 绪论 | 第14-21页 |
| 1.1 选题背景及研究目的 | 第14-16页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第14-16页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第16页 |
| 1.2 文献综述 | 第16-19页 |
| 1.2.1 国外研究文献综述 | 第16-18页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第18-19页 |
| 1.3 研究方法与研究框架 | 第19-20页 |
| 1.4 本文的创新与不足 | 第20-21页 |
| 2. 互联网保险营销概述 | 第21-30页 |
| 2.1 互联网保险的概述 | 第21-24页 |
| 2.1.1 互联网保险定义 | 第21页 |
| 2.1.2 我国互联网保险的发展阶段 | 第21-23页 |
| 2.1.3 互联网保险特点 | 第23-24页 |
| 2.2 保险营销的涵义与特点 | 第24-27页 |
| 2.2.1 保险营销的涵义 | 第24-26页 |
| 2.2.2 保险营销特点 | 第26-27页 |
| 2.3 互联网保险营销特点 | 第27-30页 |
| 2.3.1 互联网保险营销的界定 | 第27-28页 |
| 2.3.2 互联网保险营销的特点 | 第28-30页 |
| 3. 互联网保险营销模式的分析 | 第30-52页 |
| 3.1 我国互联网保险发展现状分析 | 第30-35页 |
| 3.1.1 互联网保险认知调查报告 | 第30-34页 |
| 3.1.2 基于调查报告的互联网保险现状分析 | 第34-35页 |
| 3.2 我国互联网保险营销模式的分析 | 第35-48页 |
| 3.2.1 保险公司自建官方网站营销模式 | 第35-37页 |
| 3.2.2 借助电子商务平台营销模式 | 第37-39页 |
| 3.2.3 网络兼业代理平台营销模式 | 第39-42页 |
| 3.2.4 专业中介代理网站营销模式 | 第42-45页 |
| 3.2.5 移动互联网保险营销模式 | 第45-48页 |
| 3.2.6 不同互联网保险营销模式特点、优势、劣势的对比 | 第48页 |
| 3.3 互联网保险营销问题分析 | 第48-52页 |
| 3.3.1 互联网保险营销方式有待创新 | 第48-49页 |
| 3.3.2 互联网保险产品设计具有风险 | 第49页 |
| 3.3.3 营销平台电子服务水平有待提高 | 第49-50页 |
| 3.3.4 互联网保险发展环境不够健全 | 第50-52页 |
| 4. 国外互联网保险营销的实践经验 | 第52-61页 |
| 4.1 美国互联网保险营销的实践经验 | 第52-55页 |
| 4.1.1 美国互联网保险营销的发展 | 第52-53页 |
| 4.1.2 美国互联网保险营销的实践 | 第53-55页 |
| 4.2 英国互联网保险营销的实践经验 | 第55-58页 |
| 4.2.1 英国互联网保险营销的发展 | 第55-56页 |
| 4.2.2 英国互联网保险营销的实践 | 第56-58页 |
| 4.3 日本互联网保险营销的实践经验 | 第58-61页 |
| 4.3.1 日本互联网保险营销的发展 | 第58-59页 |
| 4.3.2 日本互联网保险营销的实践 | 第59-61页 |
| 5. 促进互联网保险营销发展的建议 | 第61-68页 |
| 5.1 互联网保险营销理念的建议 | 第61-63页 |
| 5.1.1 明确定位目标客户 | 第61-62页 |
| 5.1.2 处理好新技术与传统手段的关系 | 第62页 |
| 5.1.3 充分利用网络资源 | 第62-63页 |
| 5.2 创新互联网保险产品的建议 | 第63-64页 |
| 5.2.1 个性化定制保险产品 | 第63页 |
| 5.2.2 产品价格不宜过高 | 第63页 |
| 5.2.3 开发跨公司保险产品组合 | 第63-64页 |
| 5.3 互联网保险营销模式选择的建议 | 第64-65页 |
| 5.3.1 分阶段推进不同营销模式 | 第64页 |
| 5.3.2 根据产品特征,选择合适的营销模式 | 第64-65页 |
| 5.3.3 加强不同营销模式间的联系 | 第65页 |
| 5.4 完善互联网保险营销平台的建议 | 第65-66页 |
| 5.4.1 提高网站营销效率 | 第65页 |
| 5.4.2 定期评估营销效果 | 第65-66页 |
| 5.5 改进互联网保险营销模式的其他配套措施 | 第66-68页 |
| 5.5.1 完善监管体制 | 第66页 |
| 5.5.2 培养消费者自主投保意识 | 第66-67页 |
| 5.5.3 强化信息安全 | 第67页 |
| 5.5.4 培养互联网保险专业人才 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 后记 | 第72-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |