善因营销活动与品牌资产之间的关系--基于归因效果论的视角
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 前言 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·理论意义 | 第10页 |
| ·实践意义 | 第10-11页 |
| ·研究流程 | 第11-12页 |
| 第2章 文献回顾 | 第12-23页 |
| ·善因营销 | 第12-16页 |
| ·善因营销的起源 | 第12页 |
| ·善因营销的定义 | 第12-13页 |
| ·善因营销的分类 | 第13-14页 |
| ·消费者对善因营销的态度及其影响因素的研究 | 第14-16页 |
| ·归因理论 | 第16-20页 |
| ·归因的定义 | 第16页 |
| ·归因理论 | 第16-18页 |
| ·归因与善因营销 | 第18-20页 |
| ·品牌资产 | 第20-22页 |
| ·品牌资产的概念 | 第20-21页 |
| ·善因营销与品牌资产 | 第21-22页 |
| ·研究述评 | 第22-23页 |
| 第3章 理论假设和研究模型 | 第23-26页 |
| ·善因营销活动的主题因素与消费者归因 | 第23-24页 |
| ·消费者的主观认知与消费者归因 | 第24-25页 |
| ·利他倾向 | 第24页 |
| ·消费者信任 | 第24-25页 |
| ·善因活动动机归因与品牌资产 | 第25页 |
| ·研究模型 | 第25-26页 |
| 第4章 研究方法 | 第26-31页 |
| ·研究设计 | 第26-28页 |
| ·样本行业与样本品牌的选取 | 第26页 |
| ·变量测量 | 第26-28页 |
| ·调研问卷设计 | 第28页 |
| ·前测 | 第28-30页 |
| ·实验过程 | 第30-31页 |
| 第5章 实验结果和数据分析 | 第31-43页 |
| ·样本分布 | 第31页 |
| ·信度和效度分析 | 第31-36页 |
| ·信度分析 | 第31-32页 |
| ·效度分析 | 第32-36页 |
| ·操控变量的有效性检验 | 第36-38页 |
| ·假设检验 | 第38-43页 |
| ·关于匹配度与一贯性的假设检验 | 第38-40页 |
| ·关于消费者主观认知的假设检验 | 第40页 |
| ·关于消费者归因影响品牌资产的假设检验 | 第40-43页 |
| 第6章 研究结论与管理意义 | 第43-45页 |
| ·研究结论 | 第43-44页 |
| ·管理意义 | 第44-45页 |
| 第7章 研究局限与未来研究方向 | 第45-46页 |
| ·研究的局限性 | 第45页 |
| ·未来研究方向 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 附录1 | 第53-54页 |
| 附录2 | 第54-56页 |
| 附录3 | 第56-58页 |
| 卷内备考表 | 第58页 |
