| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 1 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景和意义 | 第11-13页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究思路和方法 | 第13-15页 |
| ·研究思路 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·预期价值及创新点 | 第15-16页 |
| 2 国内外相关研究综述 | 第16-30页 |
| ·关于顾客价值的研究 | 第16-22页 |
| ·关于顾客价值概念界定的研究 | 第16-18页 |
| ·关于代表性顾客价值理论模型的研究 | 第18-20页 |
| ·关于顾客价值构成因素的研究 | 第20-21页 |
| ·小结 | 第21-22页 |
| ·关于品牌竞争力的研究 | 第22-27页 |
| ·关于品牌竞争力概念界定的研究 | 第22-23页 |
| ·关于品牌竞争力来源及构成因素的研究 | 第23-25页 |
| ·关于品牌竞争力评价方法的研究 | 第25-26页 |
| ·小结 | 第26-27页 |
| ·关于服装企业品牌竞争力的研究 | 第27-28页 |
| ·综述小结 | 第28-30页 |
| 3 基于顾客价值的服装企业品牌竞争力理论分析 | 第30-41页 |
| ·服装品牌和服装企业品牌的概念及特点 | 第30-32页 |
| ·服装品牌 | 第30页 |
| ·服装企业品牌及其特点 | 第30-32页 |
| ·基于顾客价值的服装企业品牌竞争力的概念 | 第32-33页 |
| ·顾客价值 | 第32页 |
| ·服装企业品牌竞争力 | 第32-33页 |
| ·基于顾客价值的服装企业品牌竞争力 | 第33页 |
| ·基于顾客价值的服装企业品牌竞争力的形成机理 | 第33-38页 |
| ·消费者关于服装企业品牌的认知学习过程 | 第34-35页 |
| ·顾客价值的动力源 | 第35-36页 |
| ·基于顾客价值的服装企业品牌竞争力的形成 | 第36-38页 |
| ·基于顾客价值的服装企业品牌竞争力的构成要素 | 第38-41页 |
| ·基于功能价值因子的服装企业品牌竞争力构成要素 | 第38-39页 |
| ·基于形象价值因子的服装企业品牌竞争力构成要素 | 第39页 |
| ·基于社会价值因子的服装企业品牌竞争力构成要素 | 第39-40页 |
| ·基于情感价值因子的服装企业品牌竞争力构成要素 | 第40-41页 |
| 4 基于顾客价值的服装企业品牌竞争力评价指标体系及评价模型构建 | 第41-63页 |
| ·基于顾客价值的服装企业品牌竞争力评价指标体系的构建 | 第41-50页 |
| ·基于顾客价值的服装企业品牌竞争力评价指标体系构建的思路 | 第41-42页 |
| ·基于顾客价值的服装企业品牌竞争力评价指标体系构建的原则 | 第42页 |
| ·基于顾客价值的服装企业品牌竞争力评价指标的析取 | 第42-49页 |
| ·基于顾客价值的服装企业品牌竞争力评价指标体系 | 第49-50页 |
| ·基于顾客价值的服装企业品牌竞争力评价模型的建立 | 第50-63页 |
| ·多层次模糊评价模型的建立步骤 | 第51-56页 |
| ·基于顾客价值的服装企业品牌竞争力评价指标权重的确定和分析 | 第56-63页 |
| 5 温州服装企业品牌竞争力发展状况及评价 | 第63-81页 |
| ·温州服装企业品牌发展概况 | 第63-65页 |
| ·温州服装企业品牌发展阶段 | 第63-64页 |
| ·温州服装企业品牌运作模式 | 第64-65页 |
| ·温州服装企业品牌竞争的 SWOT 分析 | 第65-72页 |
| ·温州服装企业品牌竞争的优势分析 | 第65-67页 |
| ·温州服装企业品牌竞争的劣势分析 | 第67-69页 |
| ·温州服装企业品牌竞争面临的挑战分析 | 第69-70页 |
| ·温州服装企业品牌竞争面临的机遇分析 | 第70-72页 |
| ·温州服装企业品牌竞争力的评价及比较分析 | 第72-81页 |
| ·样本的选取和数据的收集 | 第72-74页 |
| ·服装企业品牌竞争力的评价与比较 | 第74-81页 |
| 6 温州服装企业品牌竞争力的培育和提升策略 | 第81-94页 |
| ·温州服装企业品牌竞争力的培育 | 第81-85页 |
| ·政府支持 | 第81-83页 |
| ·金融支撑 | 第83-84页 |
| ·法律保护 | 第84-85页 |
| ·温州服装企业品牌竞争力的提升策略 | 第85-94页 |
| ·提升温州服装企业品牌竞争力的品牌定位策略 | 第85-87页 |
| ·提升温州服装企业品牌竞争力的品牌形象塑造策略 | 第87-88页 |
| ·提升温州服装企业品牌竞争力的品牌整合传播策略 | 第88-90页 |
| ·提升温州服装企业品牌竞争力的品牌创新策略 | 第90-91页 |
| ·提升温州服装企业品牌竞争力的品牌体验策略 | 第91-92页 |
| ·提升温州服装企业品牌竞争力的品牌情感升位策略 | 第92-94页 |
| 7 总结与展望 | 第94-97页 |
| ·研究总结 | 第94-95页 |
| ·研究展望 | 第95-97页 |
| 参考文献 | 第97-100页 |
| 附录 A 基于顾客价值的服装企业品牌竞争力评价指标权重调查表 | 第100-103页 |
| 附录 B 服装企业品牌竞争力评价问卷调查表（时尚休闲品牌） | 第103-109页 |
| 附录 C 服装企业品牌竞争力评价问卷调查表（男装品牌） | 第109-115页 |
| 附录 D 时尚休闲服装企业品牌竞争力评价过程 | 第115-120页 |
| 附录 E 男装服装企业品牌竞争力评价过程 | 第120-126页 |
| 在学研究成果 | 第126-127页 |
| 致谢 | 第127页 |
