网络团购商品推出方式与消费者吸引力的关系研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| ·课题背景及研究的目的和意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景及问题提出 | 第8-9页 |
| ·研究的目的和意义 | 第9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-12页 |
| ·国外研究现状 | 第10-11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-12页 |
| ·对已有研究的评价 | 第12页 |
| ·文章的主要内容 | 第12-13页 |
| 第2章 网络团购及其商品推出方式分析 | 第13-18页 |
| ·传统网络团购的概念及特点 | 第13-14页 |
| ·网络团购的新发展 | 第14-16页 |
| ·Groupon 模式简介 | 第14-15页 |
| ·国内网络团购发展状况 | 第15-16页 |
| ·网络团购商品推出方式分析 | 第16-17页 |
| ·网络团购的信息描述 | 第16页 |
| ·网络团购的网站系统 | 第16-17页 |
| ·网络团购的售前售后服务 | 第17页 |
| ·本章小结 | 第17-18页 |
| 第3章 理论基础及研究模型的确立 | 第18-28页 |
| ·消费者态度、意向和行为 | 第18-19页 |
| ·消费者行为模型 | 第19-22页 |
| ·研究模型的确立 | 第22-27页 |
| ·研究变量与研究假设 | 第22-26页 |
| ·研究模型构建 | 第26-27页 |
| ·本章小结 | 第27-28页 |
| 第4章 调查问卷设计与调研样本概述 | 第28-35页 |
| ·调研过程 | 第28-29页 |
| ·调查问卷设计 | 第29-31页 |
| ·调研样本基本特征 | 第31-34页 |
| ·本章小结 | 第34-35页 |
| 第5章 数据分析与研究结论 | 第35-51页 |
| ·数据分析工具和方法 | 第35页 |
| ·因子分析和信度、效度检验 | 第35-41页 |
| ·消费者网络团购影响因素量表 | 第36-38页 |
| ·消费者网络团购态度量表 | 第38-40页 |
| ·消费者网络团购意向量表 | 第40-41页 |
| ·相关分析 | 第41页 |
| ·回归分析与假设检验 | 第41-47页 |
| ·消费者感知网络团购有用的回归分析 | 第42-43页 |
| ·消费者感知网络团购易用的回归分析 | 第43-44页 |
| ·消费者网络团购态度的回归分析 | 第44-45页 |
| ·消费者网络团购意向的回归分析 | 第45-47页 |
| ·研究结论与建议 | 第47-50页 |
| ·研究结论 | 第47-49页 |
| ·对于网络团购商品推出方式的建议 | 第49-50页 |
| ·本章小结 | 第50-51页 |
| 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 附录 | 第56-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
