在线消费者产品评论发表动机的研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-20页 |
| ·课题背景 | 第8-11页 |
| ·电子口碑的价值 | 第9-10页 |
| ·网络购物的发展 | 第10-11页 |
| ·研究的目的和意义 | 第11-14页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-14页 |
| ·国内外相关研究现状 | 第14-16页 |
| ·国外的研究现状 | 第14-15页 |
| ·国内的研究现状 | 第15-16页 |
| ·本文研究内容和研究方法 | 第16-20页 |
| ·研究内容 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·技术路线 | 第18-20页 |
| 第2章 动机相关理论 | 第20-33页 |
| ·虚拟社区 | 第20-23页 |
| ·虚拟社区定义 | 第20-21页 |
| ·虚拟社区分类 | 第21-22页 |
| ·虚拟社区的相关研究 | 第22-23页 |
| ·电子口碑 | 第23-24页 |
| ·电子口碑定义 | 第23页 |
| ·电子口碑的效用 | 第23-24页 |
| ·动机理论 | 第24-33页 |
| ·个人动机理论 | 第25-27页 |
| ·口碑传播动机 | 第27-29页 |
| ·技术接受模型及相关理论 | 第29-32页 |
| ·相关研究评论及启示 | 第32-33页 |
| 第3章 评论发表动机模型 | 第33-45页 |
| ·动机模型 | 第33-35页 |
| ·提出假设 | 第35-40页 |
| ·变量的测量 | 第40-41页 |
| ·自变量的测量 | 第40-41页 |
| ·应变量的测量 | 第41页 |
| ·调节变量的测量 | 第41页 |
| ·问卷设计和数据回收 | 第41-44页 |
| ·问卷样本对象选择 | 第42-43页 |
| ·问卷星样本服务介绍 | 第43页 |
| ·估计所需问卷数量 | 第43-44页 |
| ·问卷的筛选 | 第44页 |
| ·小结 | 第44-45页 |
| 第4章 调查数据分析结果及讨论 | 第45-61页 |
| ·数据描述性统计 | 第45-48页 |
| ·人口统计学分析 | 第45-47页 |
| ·受调查者地理位置数据 | 第47页 |
| ·购物平台使用率分布 | 第47-48页 |
| ·信度效度检验 | 第48-51页 |
| ·信度检测 | 第48-49页 |
| ·效度检验 | 第49-51页 |
| ·相关性分析 | 第51-52页 |
| ·发表评论动机重要性分析 | 第52-60页 |
| ·评论发表动机与访问购物平台频率的关系验证 | 第53-55页 |
| ·评论发表动机与评论发表频率的关系验证 | 第55-56页 |
| ·调节作用验证 | 第56-60页 |
| ·小结 | 第60-61页 |
| 结论 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-69页 |
| 附录 | 第69-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
