本土化妆品企业的品牌战略研究--以上海家化为例

摘要	第1-6页
ABSTRACT	第6-10页
第1章 绪论	第10-13页
·研究背景	第10-11页
·论文研究的目的和意义	第11-12页
·论文总体的组织架构	第12-13页
第2章 品牌和品牌战略的理论基础和文献综述	第13-19页
·品牌和品牌战略的起源和相关理论	第13-16页
·品牌和品牌战略研究在国内的发展	第16-19页
第3章 国内化妆品企业的品牌现状及所面临的问题	第19-26页
·本土化妆品企业的品牌现状	第19-20页
·本土化妆品企业所面临的品牌危机	第20-23页
·本土化妆品企业品牌危机的根源	第23-26页
第4章 上海家化实施品牌战略的环境分析	第26-34页
·上海家化实施品牌战略的外部环境分析	第26-29页
·上海家化实施品牌战略的内部环境分析	第29-32页
·上海家化实施品牌战略的SWOT分析	第32-34页
第5章 上海家化的品牌战略分析	第34-45页
·上海家化的品牌定位战略	第34-36页
·上海家化的多品牌战略	第36-39页
·品牌延伸战略	第39-40页
·上海家化的品牌管理战略	第40-41页
·上海家化的品牌保护战略	第41-42页
·针对上海家化品牌战略的一些建议	第42-45页
第6章 上海家化的品牌战略经验对本土企业的启示	第45-52页
·本土化妆品的品牌定位	第45-46页
·本土化妆品的品牌延伸	第46-47页
·本土化妆品的品牌管理和维护	第47-49页
·本土日化企业的品牌创新	第49-50页
·国内化妆品企业在品牌战略方面的一些新的探索	第50-52页
第7章 总结	第52-53页
参考文献	第53-55页
致谢	第55-56页
卷内备考表	第56页