| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 绪论 | 第9-13页 |
| 一、微电影发展概况 | 第9-10页 |
| 二、国内研究综述 | 第10-11页 |
| 三、创新之处与拟解决的问题 | 第11页 |
| 四、研究方法及框架 | 第11-13页 |
| 第一章 新媒体下微电影概述 | 第13-23页 |
| 第一节、“微电影”的界定 | 第13-15页 |
| (一) 与传统电影比较 | 第13-14页 |
| (二) 与广告相比较 | 第14页 |
| (三) 与短片相比较 | 第14-15页 |
| 第二节、“微电影”的特征分析 | 第15-16页 |
| (一) 草根性 | 第15-16页 |
| (二) 互动性 | 第16页 |
| (三) 快餐型 | 第16页 |
| 第三节、微电影盛行原因分析 | 第16-23页 |
| (一) 自我意识的觉醒——草根创意新时代的来临 | 第17-18页 |
| (二) 数字技术的进步——网络数字媒体技术的支撑 | 第18页 |
| (三) 生活方式的改变——碎片式的生活方式 | 第18-19页 |
| (四) 注意力经济的争夺——个体营销的新渠道 | 第19-20页 |
| (五) 与生俱来的特性——提供了广阔的试验田 | 第20-23页 |
| 第二章 微电影的生存现状 | 第23-37页 |
| 第一节、微电影的类型分析 | 第23-35页 |
| (一) 广告类微电影 | 第23-28页 |
| (二) 草根自制微电影 | 第28-35页 |
| 第二节、微电影存在的意义 | 第35-37页 |
| (一) 现实意义 | 第35页 |
| (二) 传播意义 | 第35-36页 |
| (三) 艺术意义 | 第36-37页 |
| 第三章 微电影存在的问题及对策 | 第37-42页 |
| 第一节、微电影发展过程中存在的问题 | 第37-39页 |
| (一) 题材较为单一,叙述手法缺乏创意 | 第37页 |
| (二) 过渡商业化,或成长篇广告 | 第37-38页 |
| (三) 尚无衡量标准,盈利不够稳定 | 第38-39页 |
| 第二节、微电影的发展前景展望 | 第39-42页 |
| (一) 创意优先：重深度、轻长度,以创意动人 | 第39-40页 |
| (二) 加强把关：抵制低俗内容,营造良好环境 | 第40-41页 |
| (三) 整合营销：跨媒体传播整合营销,强势的推广平台 | 第41-42页 |
| 结语 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45页 |