中国电视情景喜剧整合营销传播策略研究--以《龙门镖局》为个案
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 一、绪论 | 第9-16页 |
| (一) 选题的提出 | 第9-11页 |
| 1. 选题背景及研究意义 | 第9-10页 |
| 2. 选题案例选择理由 | 第10-11页 |
| (二) 选题相关文献综述 | 第11-14页 |
| 1. 中国电视情景喜剧研究现状 | 第11-12页 |
| 2. 整合营销传播理论研究现状 | 第12-14页 |
| (三) 选题核心概念界定 | 第14页 |
| 1. 电视情景喜剧 | 第14页 |
| 2. 整合营销传播 | 第14页 |
| (四) 本文的研究方法和研究思路 | 第14-16页 |
| 1. 研究方法 | 第14-15页 |
| 2. 研究思路 | 第15页 |
| 3. 本论文的创新之处 | 第15-16页 |
| 二、中国电视情景喜剧和整合营销传播的发展 | 第16-30页 |
| (一) 中国电视情景喜剧的发展历程及特点 | 第16-22页 |
| 1. 中国电视情景喜剧的发展历程 | 第16-20页 |
| 2. 中国电视情景喜剧的特点 | 第20-22页 |
| (二) 中国电视情景喜剧整合营销传播的发展 | 第22-30页 |
| 1. 中国电视情景喜剧整合营销传播的背景 | 第22-25页 |
| 2. 中国电视情景喜剧整合营销传播的基本策略 | 第25-30页 |
| 三、案例分析：《龙门镖局》的整合营销传播策略 | 第30-43页 |
| (一) 产品策略 | 第30-33页 |
| 1. 差异化的产品和精准的受众定位 | 第30-33页 |
| 2. 衍生产品开发 | 第33页 |
| (二) 宣传推广策略 | 第33-37页 |
| 1. 前期宣传 | 第33-37页 |
| 2. 中后期宣传 | 第37页 |
| (三) 媒介投放策略 | 第37-39页 |
| 1. 台网联动 | 第37-38页 |
| 2. 二轮播放 | 第38-39页 |
| (四) 营销工具的创新：植入式广告的新探索 | 第39-43页 |
| 1. 内容植入,广告定制 | 第39-41页 |
| 2. 线上线下互动传播 | 第41-43页 |
| 四、中国电视情景喜剧整合营销传播的发展对策思考 | 第43-48页 |
| (一) 挖掘受众需求,打造精品 | 第45-47页 |
| (二) 多种手段、跨平台的宣传推广 | 第47页 |
| (三) 创新植入式广告,提升融资能力 | 第47-48页 |
| 结语 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 附录1：《龙门镖局》植入广告总览 | 第52-56页 |
| 附录2：攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
