个人用品商店自有品牌策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 引言 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究目标和意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状及发展趋势 | 第9-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-11页 |
| ·发展趋势 | 第11-12页 |
| ·主要研究内容 | 第12-13页 |
| 2 公司及案例情况 | 第13-19页 |
| ·公司的发展历程 | 第13-14页 |
| ·公司组织架构和岗位职责 | 第14页 |
| ·项目的基本情况 | 第14-19页 |
| ·项目的宗旨 | 第14-15页 |
| ·项目的启动 | 第15-16页 |
| ·项目的运营 | 第16-19页 |
| 3 项目所在市场竞争环境分析 | 第19-30页 |
| ·宏观环境分析 | 第19-23页 |
| ·国家政策和法律法规 | 第19-20页 |
| ·技术变化因素 | 第20-21页 |
| ·人口趋势的变化 | 第21-22页 |
| ·消费价值取向 | 第22-23页 |
| ·项目所在竞争环境分析 | 第23-30页 |
| ·五力模型的定义 | 第23页 |
| ·主要竞争对手 | 第23-25页 |
| ·进入者潜在威胁 | 第25-26页 |
| ·替代品替代威胁 | 第26-28页 |
| ·供应商和买方议价能力 | 第28-30页 |
| 4 项目分析 | 第30-45页 |
| ·项目 SWOT 分析 | 第30-34页 |
| ·项目优势分析 | 第30-31页 |
| ·项目劣势分析 | 第31-32页 |
| ·项目机会分析 | 第32-33页 |
| ·项目威胁分析 | 第33-34页 |
| ·项目 SWOT 战略 | 第34页 |
| ·项目定位分析 | 第34-37页 |
| ·市场定位 | 第34-35页 |
| ·产品定位 | 第35页 |
| ·形象定位 | 第35-37页 |
| ·项目风险分析 | 第37-40页 |
| ·产品质量问题风险 | 第37页 |
| ·项目利润不足风险 | 第37-38页 |
| ·产品促销同质化风险 | 第38-39页 |
| ·项目日常运营风险 | 第39-40页 |
| ·项目风险控制对策 | 第40-45页 |
| ·危机公关策略 | 第40-41页 |
| ·低成本策略 | 第41-42页 |
| ·差异化的营销策略 | 第42-43页 |
| ·组建优秀管理团队策略 | 第43-45页 |
| 5 总结与展望 | 第45-47页 |
| ·总结 | 第45页 |
| ·展望 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
