| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·国内外研究综述 | 第9-11页 |
| ·国外研究的现状 | 第9-10页 |
| ·国内研究现状 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·文献理论研究法 | 第11页 |
| ·市场随机问卷调查法 | 第11页 |
| ·组织专家座谈法 | 第11页 |
| ·基本框架 | 第11-13页 |
| 第1章 相关概念及理论概述 | 第13-19页 |
| ·相关概念界定 | 第13-15页 |
| ·形象定位 | 第13-14页 |
| ·项目形象定位 | 第14-15页 |
| ·项目形象定位的内容及特点 | 第15-18页 |
| ·项目形象定位的内容 | 第15-17页 |
| ·项目形象定位的特点 | 第17-18页 |
| ·房地产公司新建项目的分类 | 第18-19页 |
| 第2章 安达北湖生态城建设项目的现状分析 | 第19-27页 |
| ·项目建设提出的背景 | 第19-20页 |
| ·宏观背景 | 第19-20页 |
| ·战略背景 | 第20页 |
| ·项目建设的优势分析 | 第20-25页 |
| ·政策面——未来升值前景大好 | 第20-21页 |
| ·区位面：纯生态环境新兴区域 | 第21-22页 |
| ·市场面：工业企业品牌众多、经济发达 | 第22-23页 |
| ·基本面：社区建筑风格多样化 | 第23-24页 |
| ·特色面：纯正的高档生态社区 | 第24页 |
| ·保障面：低碳生活新区 | 第24-25页 |
| ·项目建设的劣势分析 | 第25-27页 |
| ·整个片区尚未成熟,在消费者心中难以达到期望价值 | 第25页 |
| ·周边城市的竞争与合作、谨防低价策略竞争市场 | 第25页 |
| ·分期开发对前期入住户的不便影响会影响整个项目的口碑 | 第25-26页 |
| ·宏观经济政策加大开发成本 | 第26-27页 |
| 第3章 安达北湖生态城建设项目形象定位的影响因素分析 | 第27-40页 |
| ·项目自身因素 | 第27页 |
| ·地理位置 | 第27页 |
| ·交通条件 | 第27页 |
| ·销售价格因素 | 第27-29页 |
| ·成本导向定价法 | 第28页 |
| ·竞争导向定价法 | 第28页 |
| ·可比楼盘定价法 | 第28-29页 |
| ·项目销售价格总原则 | 第29页 |
| ·宣传与广告因素 | 第29-31页 |
| ·宣传与广告的内容 | 第29-30页 |
| ·宣传与广告的方式 | 第30-31页 |
| ·营销模式因素 | 第31-36页 |
| ·营销策略 | 第31-34页 |
| ·营销手段 | 第34-36页 |
| ·文化底蕴因素 | 第36-40页 |
| ·中东铁路 | 第36-37页 |
| ·满蒙文化 | 第37-38页 |
| ·书法之乡 | 第38页 |
| ·大庆油田诞生地 | 第38-40页 |
| 第4章 安达北湖生态城建设项目的差异化形象定位 | 第40-49页 |
| ·项目的总体形象定位 | 第40-43页 |
| ·十里田园半城湖、绿环水绕的塞北水乡 | 第42页 |
| ·天然多元的度假天堂、文化宜居的养生小镇 | 第42-43页 |
| ·活力养生的温泉社区、低碳环保的天然氧吧 | 第43页 |
| ·项目销售价格的形象定位 | 第43-44页 |
| ·项目宣传广告的形象定位 | 第44-46页 |
| ·项目营销模式的形象定位 | 第46-47页 |
| ·传统营销渠道 | 第46页 |
| ·现代网络营销渠道 | 第46-47页 |
| ·房交会营销渠道 | 第47页 |
| ·项目文化底蕴的形象定位 | 第47-49页 |
| 结论 | 第49-50页 |
| 后记 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |