| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 绪论 | 第7-10页 |
| 第一章 汽车行业企业微博写作概况 | 第10-15页 |
| ·写作特点 | 第10-12页 |
| ·汽车行业企业微博写作的优势 | 第12-13页 |
| ·汽车行业企业微博写作存在的问题 | 第13-15页 |
| 第二章 营销目标下确定汽车行业企业微博写作环节 | 第15-27页 |
| ·根据营销策划,确定写作目标 | 第15-18页 |
| ·细分微博受众,确定写作受体 | 第18-19页 |
| ·依据营销手段,确定写作内容 | 第19-22页 |
| ·根据写作内容,灵活选用文体 | 第22-24页 |
| ·立足产品定位,确定文本风格 | 第24-27页 |
| 第三章 汽车行业企业微博写作要求与技巧 | 第27-33页 |
| ·遵循写作要求,规避写作风险 | 第27-29页 |
| ·巧用写作技巧,写出精彩微博 | 第29-33页 |
| 第四章 汽车行业企业微博写作对写作主体的素养要求 | 第33-36页 |
| ·完备的知识构成 | 第33页 |
| ·良好的媒介素养 | 第33-34页 |
| ·熟练的语言文字能力 | 第34页 |
| ·敏锐深刻的洞察力 | 第34-35页 |
| ·灵活变通的公关能力 | 第35-36页 |
| 结论 | 第36-37页 |
| 致谢 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-39页 |