老字号品牌延伸对品牌形象的影响机制研究
| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-12页 |
| 目录 | 第12-14页 |
| 图目录 | 第14-15页 |
| 表目录 | 第15-17页 |
| 第1章 导论 | 第17-28页 |
| ·研究背景 | 第17-19页 |
| ·研究对象的界定 | 第19-20页 |
| ·研究意义 | 第20-21页 |
| ·理论意义 | 第20页 |
| ·实践意义 | 第20-21页 |
| ·研究目的和内容 | 第21-23页 |
| ·研究目的 | 第21页 |
| ·研究内容 | 第21-23页 |
| ·研究的关键问题 | 第23页 |
| ·研究创新点 | 第23-24页 |
| ·研究方法、技术路线 | 第24-26页 |
| ·研究方法 | 第24-25页 |
| ·研究技术路线 | 第25-26页 |
| ·论文结构安排 | 第26-27页 |
| ·本章小结 | 第27-28页 |
| 第2章 文献综述 | 第28-46页 |
| ·品牌延伸的文献回顾 | 第28-37页 |
| ·品牌延伸研究概况 | 第28页 |
| ·品牌延伸的定义 | 第28-30页 |
| ·品牌延伸的影响因素 | 第30-37页 |
| ·品牌形象研究 | 第37-41页 |
| ·品牌形象的概念 | 第38-39页 |
| ·品牌形象的构成 | 第39-40页 |
| ·品牌形象的测量 | 第40-41页 |
| ·品牌延伸对品牌形象的影响研究 | 第41-44页 |
| ·品牌延伸对品牌形象产生正面影响 | 第42页 |
| ·品牌延伸对品牌形象产生负面影响 | 第42-43页 |
| ·品牌延伸不对品牌形象产生影响 | 第43-44页 |
| ·文献小结 | 第44-46页 |
| 第3章 研究模型与研究假设 | 第46-56页 |
| ·品牌延伸对品牌形象的影响 | 第47页 |
| ·延伸前品牌形象对延伸后品牌形象的影响 | 第47-48页 |
| ·品牌熟悉度对品牌形象的影响 | 第48页 |
| ·延伸前品牌形象对品牌延伸态度的影响 | 第48-49页 |
| ·母品牌感知质量对品牌延伸的影响 | 第49-50页 |
| ·感知契合度对品牌延伸态度的影响 | 第50-51页 |
| ·消费者创新性的调节作用 | 第51-52页 |
| ·消费者卷入度的调节作用 | 第52-54页 |
| ·品牌延伸态度对品牌形象的影响 | 第54-55页 |
| ·本章小结 | 第55-56页 |
| 第4章 测量项目的产生与小样本验证 | 第56-86页 |
| ·母品牌及延伸产品的选择 | 第56-62页 |
| ·母品牌及延伸产品的选择依据 | 第56-57页 |
| ·母品牌的选择 | 第57-61页 |
| ·延伸产品的选择 | 第61-62页 |
| ·量表测量项目设计 | 第62-70页 |
| ·量表测量条目获得方式 | 第62-63页 |
| ·初始量表 | 第63-70页 |
| ·小样本验证测量项目 | 第70-85页 |
| ·测量项目描述统计检验 | 第72-74页 |
| ·测量量表的CITC、信度分析 | 第74-79页 |
| ·测量量表的探索性因子分析 | 第79-85页 |
| ·本章小结 | 第85-86页 |
| 第5章 大规模调查与假设检验 | 第86-119页 |
| ·样本概况及描述性统计分析 | 第86-90页 |
| ·数据收集过程 | 第86页 |
| ·样本描述 | 第86-89页 |
| ·变量数据描述 | 第89-90页 |
| ·控制变量的检验 | 第90-91页 |
| ·验证性因子分析 | 第91-95页 |
| ·问卷信度与效度检验 | 第95-97页 |
| ·基于T检验的假设验证 | 第97-98页 |
| ·基于回归分析的调节效应验证 | 第98-107页 |
| ·消费者创新性的调节效应验证 | 第98-104页 |
| ·消费者卷入度的调节效应验证 | 第104-107页 |
| ·基于结构方程模型的假设验证 | 第107-110页 |
| ·模型的识别与参数估计 | 第108-109页 |
| ·模型的假设验证 | 第109-110页 |
| ·基于消费者卷入度的假设验证 | 第110-118页 |
| ·假设1的验证 | 第111-113页 |
| ·高/低卷入度组模型的识别与参数估计 | 第113-115页 |
| ·高/低卷入度组模型的假设验证 | 第115-118页 |
| ·本章小结 | 第118-119页 |
| 第6章 总结与展望 | 第119-128页 |
| ·研究主要结论与启示 | 第119-124页 |
| ·研究的学术贡献 | 第124-125页 |
| ·研究的局限与展望 | 第125-128页 |
| 参考文献 | 第128-137页 |
| 附录：调研问卷 | 第137-155页 |
| 攻读博士学位期间发表的论文和主持科研项目 | 第155-156页 |
| 致谢 | 第156页 |
