| Acknowledgements | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 摘要 | 第7-11页 |
| Chapter One Introduction | 第11-15页 |
| ·Research Background | 第11-12页 |
| ·Significance of the Present Study | 第12-13页 |
| ·Organizations of the Thesis | 第13-15页 |
| Chapter Two Literature Review | 第15-21页 |
| ·From Discourse Analysis to Multimodality | 第15-16页 |
| ·Multiliteracies: The Start of Multimodal Discourse Analysis | 第16页 |
| ·The Definition of Multimodality | 第16-17页 |
| ·Overview of Multimodal Discourse Analysis | 第17-20页 |
| ·Multimodal Discourse Analysis with Systemic Functional Approach | 第18页 |
| ·Previous Research of Multimodal Discourse Analysis with Systemic-Functional Approach | 第18-20页 |
| ·Overview of Advertising Discourse Analysis | 第20-21页 |
| Chapter Three Theoretic Framework --Visual Grammar | 第21-42页 |
| ·General Introduction to Visual Grammar | 第21-22页 |
| ·Representational Meaning of Advertisements | 第22-32页 |
| ·Narrative Image | 第22-28页 |
| ·Action Process | 第23-24页 |
| ·Reaction Process | 第24-25页 |
| ·Verbal and mental process | 第25-26页 |
| ·Circumstances | 第26-28页 |
| ·Conceptual Image | 第28-32页 |
| ·Classificational Process | 第28-29页 |
| ·Analytical Process | 第29-30页 |
| ·Symbolic Process | 第30-32页 |
| ·The Interactive Meaning of Advertisement | 第32-36页 |
| ·Visual Contact | 第32-33页 |
| ·Social Distance | 第33-34页 |
| ·Attitude | 第34-35页 |
| ·Truthfulness and Modality | 第35-36页 |
| ·Compositional Meaning of Advertisements | 第36-40页 |
| ·Information Value | 第37-39页 |
| ·Given and New: Left and Right Composition | 第37-38页 |
| ·Ideal and Real: Top and Bottom Composition | 第38页 |
| ·Centre and Margin | 第38-39页 |
| ·Salience | 第39-40页 |
| ·Framing | 第40页 |
| ·Summary | 第40-42页 |
| Chapter Four Research Methodology | 第42-44页 |
| ·Research Questions | 第42页 |
| ·Methodology | 第42-44页 |
| Chapter Five Results and Discussion | 第44-66页 |
| ·Analysis of the Favorite Ad-- Axe Anarchy Ad | 第44-51页 |
| ·Representational Meaning of Axe Ad | 第46-47页 |
| ·Interactive Meaning of Axe Ad | 第47-49页 |
| ·Compositional Meaning of Axe Ad | 第49-50页 |
| ·Summary | 第50-51页 |
| ·Analysis of the Favorite Ad--Merello Candy Ad | 第51-56页 |
| ·The Representational Meaning of Merello Ad | 第52-53页 |
| ·The Interactive Meaning of Merello Ad | 第53-55页 |
| ·The Compositional Meaning of Merello Candy Ad | 第55页 |
| ·Summary | 第55-56页 |
| ·Analysis of the Least Favorite Ad--Kappa Ad | 第56-61页 |
| ·The Representational Meaning of Kappa Ad | 第57-58页 |
| ·The Interactive Meaning of Kappa Ad | 第58-59页 |
| ·The Compositional Meaning of Kappa Ad | 第59-60页 |
| ·Summary | 第60-61页 |
| ·The Significance of Thought Balloon | 第61-63页 |
| ·The Memory Value of Advertisement | 第63-66页 |
| Chapter Six Conclusion | 第66-70页 |
| ·Major Findings of the Research | 第66-69页 |
| ·Limitations and Suggestions for Future Study | 第69-70页 |
| Bibliography | 第70-74页 |
| List of Tables | 第74-75页 |
| List of Figures | 第75-76页 |
| Appendix Ⅰ | 第76-83页 |
| Appendix Ⅱ | 第83-84页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文 | 第84页 |
