基于社交网络的电视节目口碑传播--以浙江卫视《中国好声音》为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 一、绪论 | 第7-16页 |
| (一) 引言 | 第7页 |
| (二) 研究背景 | 第7-9页 |
| (三) 文献综述 | 第9-14页 |
| 1. 社交网络综述 | 第9-13页 |
| 2. 口碑传播综述 | 第13-14页 |
| (四) 研究目的 | 第14-15页 |
| (五) 研究意义 | 第15-16页 |
| 二、社交网络概述 | 第16-22页 |
| (一) 社交网络内涵及界定 | 第16-17页 |
| (二) 社交网络的特点 | 第17-19页 |
| 1. 自主性 | 第17-18页 |
| 2. 开放性 | 第18页 |
| 3. 多样性 | 第18-19页 |
| 4. 逐渐真实性 | 第19页 |
| (三) 社交网络使用动机 | 第19-22页 |
| 1. 维持人际关系 | 第20页 |
| 2. 信息分享 | 第20-21页 |
| 3. 参与网络互动 | 第21页 |
| 4. 娱乐消遣 | 第21-22页 |
| 三、网络口碑概述 | 第22-31页 |
| (一) 传统口碑内涵 | 第22-23页 |
| (二) 网络口碑 | 第23-31页 |
| 1. 网络口碑内涵 | 第23-25页 |
| 2. 网络口碑特征 | 第25-26页 |
| 3. 网络口碑的传播动机 | 第26-31页 |
| 四、社交网络中电视节目的口碑传播现象探究 | 第31-43页 |
| (一) 电视节目的口碑传播分析 | 第31-33页 |
| 1. 电视节目的口碑传播 | 第31页 |
| 2. 社交网络中电视节目口碑传播 | 第31-33页 |
| (二) 社交网络中的社会资本 | 第33-43页 |
| 1. 社会资本概述 | 第35-38页 |
| 2. 社交网络中社会资本的获得及维系 | 第38-43页 |
| 五、社交网络中《中国好声音》电视节口碑传播研究 | 第43-51页 |
| (一) 案例背景 | 第43-45页 |
| (二) 《中国好声音》的网络口碑传播 | 第45-47页 |
| (三) 电视节目网络口碑产生动机 | 第47-51页 |
| 1. 口碑传播获取社会资本 | 第47-48页 |
| 2. 电视节目口碑传播产生的原因 | 第48-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文目录 | 第57页 |
