网络经济下的报纸媒体营销策略分析--以温州日报报业集团为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| ·选题背景 | 第7-9页 |
| ·主要研究方法和内容 | 第9-11页 |
| ·研究方法 | 第9页 |
| ·本文的框架 | 第9-11页 |
| 2 营销的理论研究基础 | 第11-17页 |
| ·营销和报纸媒体营销的概念界定 | 第11-12页 |
| ·营销的含义 | 第11页 |
| ·报纸媒体营销的含义 | 第11-12页 |
| ·营销理论演进 | 第12-13页 |
| ·主要营销理论的介绍 | 第13-17页 |
| ·4Ps营销策略组合 | 第13-15页 |
| ·4Cs策略组合结构分析 | 第15-17页 |
| 3 报纸媒体和网络媒体的对比分析 | 第17-39页 |
| ·报纸媒体到网络媒体的发展历程 | 第17-18页 |
| ·报纸媒体分析 | 第18-30页 |
| ·报纸媒体的二元市场 | 第18-19页 |
| ·报纸媒体SWOT分析 | 第19-22页 |
| ·报纸媒体营销4Ps策略分析 | 第22-30页 |
| ·网络媒体分析 | 第30-34页 |
| ·网络媒体营销的特性 | 第30-31页 |
| ·网络媒体SWOT分析 | 第31-33页 |
| ·网络媒体4Ps策略分析 | 第33-34页 |
| ·报纸媒体与网络媒体营销策略对比 | 第34-39页 |
| 4 温州日报报业集团营销策略实例分析 | 第39-63页 |
| ·温州日报报业集团简介 | 第39页 |
| ·温州日报报业集团的特征与存在的问题 | 第39-43页 |
| ·温州日报报业集团应对网络媒体的营销策略 | 第43-63页 |
| ·报纸媒体运作的环状结构 | 第43页 |
| ·温州日报报业集团的盈利结构 | 第43-44页 |
| ·温州日报报业集团目标客户行为分析 | 第44-49页 |
| ·温州日报报业集团发行营销策略分析 | 第49-55页 |
| ·温州日报报业集团广告营销策略分析 | 第55-58页 |
| ·温州日报报业集团的4Ps营销策略 | 第58-60页 |
| ·温州日报报业集团的经验总结和启示 | 第60-63页 |
| 5 结论与建议 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
