营销视域下的高校管理策略研究--对S学院的分析
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 一、绪论 | 第9-13页 |
| (一) 研究的背景与意义 | 第9页 |
| (二) 国内外相关研究综述 | 第9-13页 |
| 1. 国外研究 | 第9-11页 |
| 2. 国内研究 | 第11-13页 |
| 二、相关理论综述 | 第13-17页 |
| (一) 高等教育的定义与民办高校的非营利属性 | 第13-14页 |
| 1. 高等教育的定义 | 第13页 |
| 2. 民办高校的非营利属性 | 第13-14页 |
| (二) 营销学与民办高校管理 | 第14-17页 |
| 1. 营销理论与民办高校的自我定位 | 第14-15页 |
| 2. 营销理念与民办高校办学市场化 | 第15-16页 |
| 3. 营销方法与民办高校整体管理 | 第16-17页 |
| 三、国内外运用营销理念实施学校管理的实践 | 第17-20页 |
| (一) 国外经验与实践 | 第17-18页 |
| (二) 国内经验与实践 | 第18-20页 |
| 四、S学院营销管理策略个案分析 | 第20-36页 |
| (一) S学院的发展历程与现状概述 | 第20-21页 |
| 1. 学校规模和专业设置 | 第20页 |
| 2. S学院的发展历程 | 第20-21页 |
| (二) S学院的环境分析 | 第21-29页 |
| 1. 宏观环境 | 第21-25页 |
| 2. 微观环境 | 第25-29页 |
| (三) 市场定位分析 | 第29-36页 |
| 1. 市场细分 | 第30-31页 |
| 2. 目标市场的确立 | 第31-32页 |
| 3. 市场定位 | 第32-34页 |
| 4. S学院的市场定位 | 第34-36页 |
| 五、S学院现有的营销策略存在的问题及其优化设计 | 第36-43页 |
| (一) 产品策略 | 第36-39页 |
| 1. 产品策略存在的问题 | 第38页 |
| 2. 产品策略的优化设计 | 第38-39页 |
| (二) 价格策略 | 第39-40页 |
| 1. 价格策略存在的问题 | 第39页 |
| 2. 价格策略的优化设计 | 第39-40页 |
| (三) 渠道策略 | 第40-41页 |
| 1. 渠道策略存在的问题 | 第40页 |
| 2. 渠道策略的优化设计 | 第40-41页 |
| (四) 促销策略 | 第41-43页 |
| 1. 促销策略存在的问题 | 第41页 |
| 2. 促销策略的优化设计 | 第41-43页 |
| 六、研究的不足与展望 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 致谢 | 第47页 |
