| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| 一、 研究的背景和意义 | 第9-10页 |
| 二、 国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 三、 研究思路 | 第13页 |
| 四、 主要研究方法 | 第13-15页 |
| 第一章 论文研究的理论基础 | 第15-23页 |
| 第一节 市场营销理论 | 第15-18页 |
| 一、 市场营销定义 | 第15-16页 |
| 二、 市场营销观念 | 第16-17页 |
| 三、 市场营销策略 | 第17-18页 |
| 第二节 主题营销理论 | 第18-20页 |
| 一、 主题营销内涵 | 第18-19页 |
| 二、 主题营销内容 | 第19-20页 |
| 第三节 滑雪主题产品的内涵与特征 | 第20-22页 |
| 一、 滑雪主题产品内涵 | 第20页 |
| 二、 滑雪主题产品特征 | 第20-22页 |
| 本章小结 | 第22-23页 |
| 第二章 XX 旅行社滑雪主题产品营销的现状、问题与成因分析 | 第23-32页 |
| 第一节 XX 旅行社滑雪主题产品营销的现状 | 第23-25页 |
| 一、 市场定位 | 第23页 |
| 二、 价格策略 | 第23-24页 |
| 三、 产品分类 | 第24页 |
| 四、 销售渠道 | 第24-25页 |
| 五、 促销方式 | 第25页 |
| 第二节 XX 旅行社滑雪主题产品营销中存在的问题 | 第25-27页 |
| 一、 产品问题 | 第26页 |
| 二、 渠道问题 | 第26-27页 |
| 三、 促销问题 | 第27页 |
| 第三节 XX 旅行社滑雪主题产品营销问题的成因分析 | 第27-31页 |
| 一、 内部因素 | 第28-30页 |
| 二、 行业因素 | 第30-31页 |
| 本章小结 | 第31-32页 |
| 第三章 XX 旅行社滑雪主题产品的 SWOT 分析 | 第32-40页 |
| 第一节 优势分析 | 第32-33页 |
| 一、 海外市场熟悉 | 第32页 |
| 二、 客户基础良好 | 第32页 |
| 三、 决策速度快 | 第32页 |
| 四、 区域优势明显 | 第32-33页 |
| 第二节 劣势分析 | 第33-34页 |
| 一、 运营成本高 | 第33页 |
| 二、 品牌知名度低 | 第33页 |
| 三、 发展资金缺乏 | 第33-34页 |
| 第三节 机遇分析 | 第34-38页 |
| 一、 国内经济发展的推动 | 第34-35页 |
| 二、 高端滑雪人群的增加 | 第35-36页 |
| 三、 留学市场的发展 | 第36页 |
| 四、 国内银行卡的国际化 | 第36-37页 |
| 五、 相关支持政策 | 第37-38页 |
| 第四节 威胁分析 | 第38-39页 |
| 一、 竞争加剧 | 第38页 |
| 二、 电子商务影响 | 第38-39页 |
| 第五节 SWOT 分析结论 | 第39页 |
| 本章小结 | 第39-40页 |
| 第四章 XX 旅行社滑雪主题产品营销管理对策 | 第40-53页 |
| 第一节 XX 旅行社滑雪主题产品营销目标的确定 | 第40-41页 |
| 一、 XX 旅行社发展战略定位 | 第40页 |
| 二、 XX 旅行社企业愿景 | 第40页 |
| 三、 XX 旅行社发展战略目标 | 第40-41页 |
| 四、 XX 旅行社具体发展战略 | 第41页 |
| 第二节 XX 旅行社滑雪主题产品营销策略的选择 | 第41-49页 |
| 一、 产品策略 | 第41-47页 |
| 二、 定价策略 | 第47页 |
| 三、 渠道策略 | 第47-48页 |
| 四、 促销策略 | 第48-49页 |
| 第三节 XX 旅行社滑雪主题产品营销策略的保障 | 第49-52页 |
| 一、 人力资源保障 | 第49-50页 |
| 二、 品牌建设保障 | 第50-51页 |
| 三、 产品创新保障 | 第51-52页 |
| 本章小结 | 第52-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
