| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| ·本研究的研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·理论意义 | 第10页 |
| ·实践意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的与结构 | 第11-12页 |
| 第2章 文献综述 | 第12-18页 |
| ·关于品牌理论 | 第12页 |
| ·关于连锁经营 | 第12-14页 |
| ·关于特许经营 | 第14-15页 |
| ·关于博弈 | 第15-18页 |
| 第3章 特许权人在单次新店营业额分流问题上的决策与假设 | 第18-30页 |
| ·加盟关系 | 第18-19页 |
| ·关于新店分流的博弈关系 | 第19-21页 |
| ·建立模型 | 第21页 |
| ·加盟商决定是否留存的纳什均衡 | 第21-24页 |
| ·投资加盟时的贝叶斯纳什均衡 | 第24-27页 |
| ·新店分流的重复博弈 | 第27-29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 第4章 新店分流问题对加盟商加盟意愿的影响 | 第30-42页 |
| ·研究对象 | 第30-31页 |
| ·研究设计与假设 | 第31页 |
| ·研究实施 | 第31-32页 |
| ·变量测量 | 第31-32页 |
| ·辅助问题的测量 | 第32页 |
| ·样本分析 | 第32-34页 |
| ·信度和效度分析 | 第34-35页 |
| ·统计变量和加盟特征对变量的影响分析 | 第35-37页 |
| ·各研究变量关系分析 | 第37-40页 |
| ·各变量间相关性分析 | 第37-38页 |
| ·新店分流与各变量的回归分析 | 第38-40页 |
| ·本章小结 | 第40-42页 |
| 第5章 解决方案研究 | 第42-49页 |
| ·辅助问卷调研分析 | 第42页 |
| ·提高自身竞争力的情况 | 第42-43页 |
| ·降低加盟商的加盟费用的情况 | 第43-44页 |
| ·允许加盟商直接开新店的情况 | 第44-47页 |
| ·回购加盟店情况 | 第47页 |
| ·以其他品牌开新店的情况 | 第47-48页 |
| ·本章小结 | 第48-49页 |
| 第6章 结论与建议 | 第49-53页 |
| ·本研究总结 | 第49-50页 |
| ·本研究的建议 | 第50-51页 |
| ·本研究创新之处 | 第51-52页 |
| ·不足与局限性 | 第52页 |
| ·未来研究方向 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 附录1 调查问卷 | 第56-58页 |
| 附录2 因子分析过程与数据 | 第58-60页 |
| 附录3 变量分析数据 | 第60-62页 |
| 附录4 回归分析数据 | 第62-65页 |
| 卷内备考表 | 第65页 |