| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·技术路线与研究内容 | 第12-13页 |
| ·创新之处 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-20页 |
| ·顾客感知价值 | 第14-16页 |
| ·品牌定位 | 第16-19页 |
| ·顾客感知价值与品牌定位的关系 | 第19-20页 |
| 3 国内小包装食用油市场现状及品牌定位存在的问题 | 第20-31页 |
| ·小包装食用油简介 | 第20-21页 |
| ·国内小包装食用油市场现状 | 第21-29页 |
| ·市场结构分析 | 第21-23页 |
| ·市场发展情况和竞争格局 | 第23-26页 |
| ·市场未来发展趋势 | 第26-29页 |
| ·国产小包装食用油品牌定位存在的问题 | 第29-31页 |
| 4 基于顾客感知价值的小包装食用油品牌定位模型构建 | 第31-50页 |
| ·构建模型的步骤 | 第31页 |
| ·问卷调查与数据分析 | 第31-42页 |
| ·顾客感知价值驱动因素模型 | 第42-44页 |
| ·国产小包装食用油品牌定位模型及解释 | 第44-48页 |
| ·基于顾客感知价值的国产食用油品牌定位优化建议 | 第48-50页 |
| 5 结论 | 第50-51页 |
| ·研究成果 | 第50页 |
| ·研究局限性与展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 附录 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57页 |