房地产广告文本的语用研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 绪论 | 第9-18页 |
| 一、 选题缘起 | 第9-10页 |
| 二、 研究现状 | 第10-15页 |
| （一） 根据研究对象可以分为以下四种情况 | 第10-12页 |
| （二） 根据理论视角可以分为四种情况 | 第12-15页 |
| 三、 研究对象 | 第15-16页 |
| 四、 研究方法 | 第16页 |
| 五、 语料来源 | 第16-17页 |
| 六、 创新之处 | 第17-18页 |
| 第一章 房地产广告文本的类型 | 第18-29页 |
| 一、 广告语言的界定 | 第18页 |
| 二、 房地产广告文本的构成要素 | 第18-20页 |
| 三、 房地产广告文本的分类 | 第20-29页 |
| （一） 房地产广告文本内容的分类 | 第20-24页 |
| （二） 房地产广告文本形式的分类 | 第24-29页 |
| 第二章 房地产广告标语的语用特点 | 第29-37页 |
| 一、 房地产广告标语语言要素的有效配置 | 第29-34页 |
| （一） 韵律要素的协用 | 第29-30页 |
| （二） 词语的妙用 | 第30-33页 |
| （三） 句式的选择 | 第33-34页 |
| 二、 房地产广告标语的语用策略 | 第34-37页 |
| （一） 直接言语行为在房地产广告标语中的体现 | 第34-35页 |
| （二） 间接言语行为在房地产广告中的体现 | 第35-37页 |
| 第三章 房地产广告正文的语篇结构 | 第37-45页 |
| 一、 房地产广告正文的结构模式 | 第37-41页 |
| （一） 正文开头的结构模式 | 第37-38页 |
| （二） 正文结尾的结构模式 | 第38-40页 |
| （三） 正文的语篇模式 | 第40-41页 |
| 二、 房地产广告正文的连贯 | 第41-45页 |
| （一） 连贯的含义 | 第41页 |
| （二） 广告语篇的连贯的方式 | 第41-45页 |
| 第四章 房地产广告文本中的偏离现象 | 第45-51页 |
| 一、 零度和偏离 | 第45页 |
| 二、 房地产广告语中“偏离”的种类 | 第45-46页 |
| 三、 房地产广告语中“负偏离”的类型 | 第46-48页 |
| （一） 语言世界的偏离 | 第46-47页 |
| （二） 物理世界的偏离 | 第47页 |
| （三） 心理世界的偏离 | 第47-48页 |
| （四） 文化世界的偏离 | 第48页 |
| 四、 “负偏离”现象产生的原因 | 第48-49页 |
| （一） 商家唯利是图 | 第48页 |
| （二） 受众求新心理 | 第48-49页 |
| （三） 广告制作者水平有限 | 第49页 |
| 五、 关于“负偏离”现象的解决策略 | 第49-51页 |
| （一） 规范房地产广告语言 | 第49页 |
| （二） 房地产广告语言要创新 | 第49页 |
| （三） 提高全民语言运用能力 | 第49-51页 |
| 结论 | 第51-52页 |
| 注释 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
