基于农村消费者消费行为的营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-9页 |
| ·问题的提出 | 第8页 |
| ·论文的研究意义 | 第8-9页 |
| ·论文的研究框架 | 第9-10页 |
| ·论文的研究方法和创新点 | 第10-11页 |
| ·论文的研究方法 | 第10页 |
| ·论文的研究创新 | 第10-11页 |
| 第二章 文献综述 | 第11-17页 |
| ·消费者行为文献综述 | 第11-15页 |
| ·消费者行为理论的发展历程 | 第11-14页 |
| ·消费者行为的影响因素 | 第14-15页 |
| ·营销策略文献综述 | 第15-17页 |
| 第三章 农村居民消费行为的现状及特点 | 第17-27页 |
| ·农村居民消费行为的现状 | 第17-22页 |
| ·相关概念界定 | 第17页 |
| ·农村居民消费水平 | 第17-20页 |
| ·农村居民消费支出结构 | 第20-22页 |
| ·农村居民家电消费行为特点 | 第22-26页 |
| ·消费需求特征 | 第22-24页 |
| ·消费观念的转变 | 第24-25页 |
| ·价格敏感度降低 | 第25页 |
| ·攀比与从众消费依旧盛行 | 第25页 |
| ·购买时间和渠道的选择 | 第25-26页 |
| ·农村居民的购买决策过程 | 第26-27页 |
| 第四章 影响农村消费者家电消费行为的因素分析 | 第27-31页 |
| ·收入因素 | 第27-28页 |
| ·消费环境因素 | 第28-29页 |
| ·社会因素 | 第29-30页 |
| ·文化因素 | 第30-31页 |
| 第五章 品牌对农村消费者行为的影响及策略 | 第31-37页 |
| ·品牌的含义 | 第31-34页 |
| ·品牌营销对农村消费者行为的影响 | 第33-34页 |
| ·品牌营销 | 第34-37页 |
| ·产品策略 | 第34-35页 |
| ·文化策略 | 第35页 |
| ·品牌延伸策略 | 第35-36页 |
| ·品牌服务策略 | 第36-37页 |
| 第六章 农村家电市场的4P营销策略 | 第37-50页 |
| ·家电行业背景和消费者需求 | 第37-42页 |
| ·选择家电行业分析研究意义 | 第37页 |
| ·家电下乡的实质 | 第37-38页 |
| ·家电行业现状 | 第38页 |
| ·农村消费者对家电下乡政策的认知 | 第38-39页 |
| ·家电下乡的实施效果 | 第39-40页 |
| ·消费者需求 | 第40-42页 |
| ·家电企业的4P营销策略 | 第42-50页 |
| ·家电企业的市场定位 | 第42-43页 |
| ·产品策略 | 第43-45页 |
| ·价格策略 | 第45页 |
| ·渠道策略 | 第45-48页 |
| ·促销策略 | 第48-50页 |
| 第七章 结束语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文情况 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 附录 | 第57-59页 |
