居民消费结构升级背景下的营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 导论 | 第8-12页 |
| ·选题背景及研究目的 | 第8-9页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·研究方法及框架结构 | 第9-12页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·基本框架结构 | 第10-12页 |
| 第二章 研究综述 | 第12-17页 |
| ·居民消费结构升级理论研究综述 | 第12-14页 |
| ·营销理论研究综述 | 第14-17页 |
| 第三章 居民消费结构升级相关问题研究 | 第17-28页 |
| ·居民消费结构升级的机理 | 第17-18页 |
| ·居民消费结构的内涵 | 第17页 |
| ·居民消费结构升级的内涵 | 第17页 |
| ·居民消费结构升级的动因 | 第17-18页 |
| ·影响居民消费结构的因素 | 第18页 |
| ·居民消费结构升级的一般规律 | 第18-21页 |
| ·我国居民消费结构升级的过程与特点 | 第21-22页 |
| ·我国居民消费结构升级的发展趋势 | 第22-24页 |
| ·消费结构升级与经济发展的关系 | 第24-28页 |
| 第四章 4P与4C营销组合的辩证分析 | 第28-34页 |
| ·4P营销组合的内涵及特点 | 第28页 |
| ·4C营销组合的内涵及特点 | 第28页 |
| ·4P与4C营销组合理论的比较与辩证分析 | 第28-30页 |
| ·4P+4C的营销组合 | 第30-34页 |
| ·产品+消费者的组合 | 第30-31页 |
| ·价格+成本的组合 | 第31-32页 |
| ·渠道+便利性的组合 | 第32页 |
| ·促销+沟通的组合 | 第32-34页 |
| 第五章 农村市场和城镇市场的营销策略 | 第34-44页 |
| ·农村市场的营销策略 | 第34-40页 |
| ·我国农村居民消费的现状及发展趋势分析 | 第34-36页 |
| ·制约我国农村居民消费发展的因素分析 | 第36-37页 |
| ·企业开拓农村市场的营销策略 | 第37-40页 |
| ·城镇市场的营销策略 | 第40-44页 |
| ·当前我国城镇居民消费的特点 | 第40-41页 |
| ·我国城镇居民消费发展趋势 | 第41页 |
| ·企业开拓城镇市场的营销策略 | 第41-44页 |
| 第六章 实证分析 | 第44-53页 |
| ·农村家电市场的营销组合策略 | 第44-47页 |
| ·中国家电市场现状 | 第44页 |
| ·存在的问题 | 第44页 |
| ·企业开拓农村家电市场的营销策略 | 第44-47页 |
| ·城镇保险市场的营销组合策略 | 第47-53页 |
| ·我国保险市场现状 | 第47-48页 |
| ·存在的问题 | 第48页 |
| ·企业开拓城镇保险市场的营销策略 | 第48-53页 |
| 第七章 结束语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-59页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文情况 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
