论微博意见领袖的品牌营销价值及实现途径--以新浪名人微博为例

摘要	第1-6页
Abstract	第6-8页
引言	第8-14页
第1章 名人微博意见领袖的特点	第14-30页
·微博意见领袖的界定	第14-16页
·名人微博意见领袖的分类	第16-18页
·名人微博意见领袖的特点	第18-22页
·名人微博意见领袖与内容类账号品牌营销价值的区别	第22-25页
·名人微博意见领袖品牌营销价值的衡量指标	第25-30页
第2章 名人微博意见领袖的品牌营销价值	第30-42页
·公信力是营销价值的基础	第30-32页
·微博内容的开放性是实现营销价值的保障	第32-34页
·圈群内部的号召力是营销价值的关键	第34-38页
·粉丝规模与粉丝黏性是营销价值的核心	第38-39页
·信息分享是提升营销价值的动力	第39-42页
第3章 名人微博意见领袖品牌营销效果的评估	第42-47页
·名人微博意见领袖品牌营销效果的评估模式	第42-45页
·名人微博意见领袖品牌营销效果的评估方式	第45页
·品牌营销效果的评估过程中需要注意的问题	第45-47页
第4章 名人微博意见领袖品牌营销价值的实现途径	第47-58页
·引起注意：传播品牌核心价值以强化品牌定位	第49-51页
·激发兴趣：突出营销诉求点以提高消费者卷入度	第51-53页
·信息搜索：提供关键线索以降低搜索难度	第53-54页
·产生行动：提高信息可信度以强化购买意愿	第54-56页
·信息分享：放大正面口碑声量以形成正面舆论场	第56-58页
结语	第58-59页
参考文献	第59-61页
致谢	第61页