| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究背景和意义 | 第9页 |
| ·研究现状 | 第9-10页 |
| ·概念的界定与相关理论 | 第10-14页 |
| ·什么是微博公益 | 第10-11页 |
| ·微博公益的特点及主要救助方式 | 第11-14页 |
| ·主要研究方法 | 第14-15页 |
| ·论文的主要内容及创新点 | 第15-16页 |
| 第2章 新浪微博公益传播路径和传播特点分析 | 第16-29页 |
| ·新浪微博公益的传播路径分析——以“铅笔换校舍”公益活动为例 | 第16-19页 |
| ·“铅笔换校舍”公益活动的过程 | 第16-18页 |
| ·“铅笔换校舍”公益活动的传播路径分析 | 第18-19页 |
| ·微博公益的传播特点分析 | 第19-23页 |
| ·传播方式简单灵活 | 第19-20页 |
| ·多方力量共同推动，阶段性明显 | 第20-21页 |
| ·裂变式传播特性形成微博公益的 N 级传播 | 第21-22页 |
| ·圈群化传播特性形成多维影响力 | 第22页 |
| ·明星和媒体人在传播中引爆话题，使之成为焦点 | 第22-23页 |
| ·企业试水微博公益 | 第23页 |
| ·微博公益传播的主体——意见领袖 | 第23-29页 |
| ·微博公益时代的意见领袖的构成 | 第23-27页 |
| ·意见领袖对微博公益传播的作用 | 第27-29页 |
| 第3章 新浪微博公益传播影响力分析 | 第29-35页 |
| ·什么是微博公益传播影响力 | 第29页 |
| ·新浪微博公益传播影响力的量化分析 | 第29-33页 |
| ·新浪微博公益传播影响力的量化指标选择 | 第29-30页 |
| ·新浪微博公益传播影响力的量化分析 | 第30-33页 |
| ·新浪微博公益传播影响力的定性分析 | 第33-35页 |
| ·方便快捷，全民公益 | 第33页 |
| ·微博平台使公益活动的传播透明化，提高了公益传播的效率 | 第33-35页 |
| 第4章 新浪微博公益传播的存在问题与相关对策 | 第35-39页 |
| ·新浪微博公益传播存在的主要问题 | 第35-36页 |
| ·微博公益信息辟谣难，导致公益信息真假难辨 | 第35页 |
| ·微博公益劝募的主体缺乏完善的制度保护 | 第35-36页 |
| ·某些微博公益传播存在“雷声大、雨点小”的现象 | 第36页 |
| ·新浪微博公益传播的几点建议 | 第36-39页 |
| ·多方共同努力，抵制虚假微博公益信息的传播 | 第36-37页 |
| ·与权威的公益机构或团体合作，解决微博公益劝募主体身份的合法性问题 | 第37-38页 |
| ·依托信息化平台，保持财务的公开、透明 | 第38页 |
| ·借势媒体和名人效应，保持公益活动传播的可持续性 | 第38-39页 |
| 结语 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 附录 | 第42-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第46页 |
