石河子电信3G流量包业务精确营销应用研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-25页 |
| ·研究背景 | 第11-18页 |
| ·运营商全业务运营竞争激烈 | 第12-15页 |
| ·移动互联网发展迅速应用丰富 | 第15-16页 |
| ·智能终端普及用户规模巨大 | 第16-18页 |
| ·选题的意义 | 第18-19页 |
| ·理论意义 | 第18页 |
| ·现实意义 | 第18-19页 |
| ·研究思路和方法 | 第19-20页 |
| ·文献综述 | 第20-23页 |
| ·精确营销理论的发展 | 第20-21页 |
| ·现阶段3G移动增值及流量运营的情况 | 第21-22页 |
| ·精确营销理论在3G移动业务中的应用 | 第22-23页 |
| ·论文框架结构 | 第23-25页 |
| 第二章 3G移动增值业务的精确营销 | 第25-30页 |
| ·精确营销的定义和产生背景 | 第25页 |
| ·3G移动增值业务开展精确营销的必要性 | 第25-27页 |
| ·现有的大众营销模式不适合移动增值业务的发展 | 第25-26页 |
| ·精确营销模式的优势 | 第26-27页 |
| ·移动增值业务的精确营销开展 | 第27-30页 |
| ·目标产品分析 | 第27页 |
| ·潜在用户识别 | 第27-28页 |
| ·营销策略匹配 | 第28页 |
| ·营销执行管控 | 第28-29页 |
| ·营销效果评估及过程优化 | 第29-30页 |
| 第三章 新疆电信及石河子电信流量经营现状 | 第30-39页 |
| ·新疆通信行业基本情况 | 第30-31页 |
| ·新疆通信行业总体情况 | 第30页 |
| ·收入份额情况 | 第30-31页 |
| ·移动业务发展速度快 | 第31页 |
| ·互联网发展趋向于宽带化和移动化 | 第31页 |
| ·疆内运营商销售网点部署总体情况对比 | 第31页 |
| ·新疆电信企业介绍 | 第31-32页 |
| ·新疆电信(省级公司)流量运营情况 | 第32-34页 |
| ·石河子电信(本地网级)现有流量营销体系 | 第34-36页 |
| ·石河子电信(本地网级)流量经营存在问题 | 第36-39页 |
| ·现有的营销模式赶不上流量业务发展要求 | 第36页 |
| ·基础的用户数据挖掘不足,产品营销未有效匹配 | 第36-37页 |
| ·资源配置及营销管控未达到期望 | 第37-39页 |
| 第四章 石河子电信精确营销方案 | 第39-45页 |
| ·现阶段石河子电信精确营销必要性 | 第39-40页 |
| ·石河子电信用户流量使用现状 | 第40-42页 |
| ·零流量用户分析 | 第40-41页 |
| ·活跃用户上网分析 | 第41-42页 |
| ·根据流量使用情况制定不同的精确营销策略 | 第42-45页 |
| ·提升3G流量用户的规模 | 第42-44页 |
| ·积极提升现有用户的质量 | 第44-45页 |
| 第五章 3G流量包精确营销实例分析 | 第45-60页 |
| ·本案例商业价值和营销目标 | 第45-46页 |
| ·本案例的商业价值 | 第45-46页 |
| ·本案例的目标 | 第46页 |
| ·案例分析过程 | 第46-55页 |
| ·数据挖掘变量选取和数据准备 | 第46页 |
| ·建立模型及分析 | 第46-55页 |
| ·首次营销活动小结 | 第55-56页 |
| ·二次营销策略的制定 | 第56-57页 |
| ·两次营销效果对比及小结 | 第57-60页 |
| 第六章 总结及展望 | 第60-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
