中一药业有限公司营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 导论 | 第9-15页 |
| ·研究背景与意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状综述 | 第10-13页 |
| ·本文的主要内容和研究方法 | 第13-15页 |
| ·本文的主要内容 | 第13页 |
| ·本文的研究方法 | 第13-15页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第15-29页 |
| ·企业市场营销内涵和企业市场分析 | 第15-18页 |
| ·市场营销的内涵 | 第15-16页 |
| ·市场营销涉及的核心概念 | 第16-17页 |
| ·企业市场营销管理的主要内容 | 第17-18页 |
| ·市场营销理论 | 第18-26页 |
| ·目标市场细分营销理论 | 第18-20页 |
| ·组织购买理论 | 第20-22页 |
| ·营销渠道管理理论 | 第22-23页 |
| ·企业市场营销组合 4P 理论 | 第23-24页 |
| ·企业市场营销组合 4C 理论 | 第24-25页 |
| ·企业市场营销组合 4R 理论 | 第25页 |
| ·企业市场营销组合 4S 理论 | 第25-26页 |
| ·市场营销的分析方法 | 第26-29页 |
| ·波特五力模型分析 | 第26-28页 |
| ·SWOT 分析法 | 第28-29页 |
| 第三章 中一药业公司市场营销发展现状分析 | 第29-37页 |
| ·中一药业市场发展现状分析 | 第29-31页 |
| ·中一药业简介 | 第29页 |
| ·中一药业经营状况和市场氛围 | 第29-30页 |
| ·中一药业公司 SWOT 分析 | 第30-31页 |
| ·中一药业公司市场和行业环境分析 | 第31-37页 |
| ·中一药业公司宏观市场环境的 PEST 分析 | 第31-33页 |
| ·波特五力模型分析 | 第33-34页 |
| ·中一药业市场营销存在的问题和原因探究 | 第34-37页 |
| 第四章 中一药业营销策略选择和实施 | 第37-42页 |
| ·企业市场营销模式 | 第37-38页 |
| ·企业市场定位 | 第37页 |
| ·企业营销模式选择 | 第37-38页 |
| ·企业市场细分和目标市场选择 | 第38页 |
| ·企业市场营销模式策略组合 | 第38-42页 |
| ·产品品牌策略 | 第38-39页 |
| ·产品组合策略 | 第39-40页 |
| ·市场分销策略 | 第40页 |
| ·市场定价策略 | 第40页 |
| ·市场促销策略 | 第40-42页 |
| 第五章 中一药业公司新营销策略实施的基础和保障 | 第42-47页 |
| ·企业营销基础设施和营销信息化及网络化建设 | 第42-43页 |
| ·中一药业营销基础设施建设 | 第42页 |
| ·公司营销信息化和网络化建设 | 第42-43页 |
| ·企业营销综合服务及产品附加值增值服务的提升 | 第43页 |
| ·企业营销服务提升 | 第43页 |
| ·公司产品附加值增值服务的提升 | 第43页 |
| ·企业营销组织队伍建设和人才支持 | 第43-44页 |
| ·企业营销组织建设 | 第43-44页 |
| ·公司人力资源保障 | 第44页 |
| ·企业融资平台建设和完善资金流通渠道 | 第44-45页 |
| ·公司资本保障 | 第44页 |
| ·公司资金的科学管理 | 第44-45页 |
| ·公司营销文化和创新管理 | 第45-47页 |
| ·公司营销文化建设 | 第45-46页 |
| ·公司创新管理 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
