飘柔在华电视广告的家庭形象分析
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-19页 |
| ·研究背景 | 第8-14页 |
| ·家庭及其变迁 | 第8-12页 |
| ·宝洁公司及其飘柔品牌 | 第12-14页 |
| ·研究目的及意义 | 第14-15页 |
| ·国内外研究概况 | 第15-18页 |
| ·国内研究概况 | 第15-16页 |
| ·国外研究概况 | 第16-18页 |
| ·研究方法与创新之处 | 第18-19页 |
| 第1章 飘柔的电视广告与产品的家庭导向 | 第19-24页 |
| ·飘柔以电视广告为主要宣传方式 | 第19-21页 |
| ·电视广告对社会的功用 | 第19-20页 |
| ·飘柔对电视广告的依赖与投入 | 第20-21页 |
| ·飘柔以家庭需求为产品更新导向 | 第21-24页 |
| 第2章 家庭结构视角下的飘柔电视广告家庭形象 | 第24-34页 |
| ·单人家庭形象及其意涵 | 第25-29页 |
| ·单身女性展现独立自信 | 第25-26页 |
| ·单身女性成为解救者 | 第26-27页 |
| ·单人家庭萌发浪漫爱情 | 第27-29页 |
| ·夫妻家庭形象及其意涵 | 第29-31页 |
| ·全面的妻子受爱戴 | 第29-30页 |
| ·聪明的妻子得宠爱 | 第30页 |
| ·体贴的妻子能依赖 | 第30-31页 |
| ·核心家庭形象及其意涵 | 第31-34页 |
| ·核心家庭的完整与重要 | 第31-32页 |
| ·孩子对核心家庭的主导 | 第32-33页 |
| ·母子互动中的家庭亲情 | 第33-34页 |
| 第3章 成员关系视角下的飘柔电视广告家庭形象 | 第34-42页 |
| ·父子关系形象及其意涵 | 第35-36页 |
| ·父亲是暂时的照顾者 | 第35页 |
| ·父亲是妻儿的守护者 | 第35-36页 |
| ·母子关系形象及其意涵 | 第36-37页 |
| ·孩子给母亲感人回报 | 第36页 |
| ·孩子对母亲永久依恋 | 第36-37页 |
| ·伴侣关系形象及其意涵 | 第37-40页 |
| ·相遇的心仪 | 第38页 |
| ·相恋的吸引 | 第38-39页 |
| ·相守的相知 | 第39-40页 |
| ·朋友关系形象及其意涵 | 第40-42页 |
| ·朋友的帮助助益成功 | 第41页 |
| ·朋友的怀疑形成沟壑 | 第41-42页 |
| 第4章 飘柔电视广告家庭形象的特点、不足与建议 | 第42-47页 |
| ·飘柔电视广告家庭形象的特点 | 第42-44页 |
| ·单人家庭是主要家庭形态 | 第42-43页 |
| ·母亲是孩子的第一照顾者 | 第43页 |
| ·飘柔是家庭成长的见证者 | 第43-44页 |
| ·飘柔电视广告家庭形象的不足与建议 | 第44-47页 |
| ·复合家庭缺失增加祖孙成员互动 | 第44-45页 |
| ·家庭功能单薄注入多元家庭意义 | 第45页 |
| ·西方文化凸显强化中国家庭元素 | 第45-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 附录 | 第52-55页 |
| 在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第55页 |
