服装品牌延伸之设计策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-18页 |
| ·课题的由来 | 第10-12页 |
| ·品牌延伸理论的系统性要求 | 第10-11页 |
| ·品牌市场竞争的需要 | 第11-12页 |
| ·相关概念的界定 | 第12-13页 |
| ·品牌延伸 | 第12-13页 |
| ·设计策略 | 第13页 |
| ·研究现状评述 | 第13-16页 |
| ·本课题研究的主要内容和目的 | 第16-17页 |
| ·研究内容 | 第16-17页 |
| ·研究目的 | 第17页 |
| ·本章小结 | 第17-18页 |
| 第2章 设计策略对服装品牌延伸的介入 | 第18-26页 |
| ·设计策略的优越性 | 第19-23页 |
| ·设计的力量 | 第19-20页 |
| ·设计的策略性优势 | 第20-23页 |
| ·设计策略是服装品牌延伸的绝对竞争力 | 第23-24页 |
| ·观念的转变——创新能力 | 第23-24页 |
| ·战略思维——品牌管理能力 | 第24页 |
| ·设计策略介入服装品牌延伸的意义 | 第24-25页 |
| ·本章小结 | 第25-26页 |
| 第3章 服装品牌延伸中的设计策略表达 | 第26-35页 |
| ·形式层面的设计策略表达 | 第26-27页 |
| ·形象层面的设计策略表达 | 第27-29页 |
| ·需求层面的设计策略表达 | 第29-32页 |
| ·体验层面的设计策略表达 | 第32-34页 |
| ·本章小结 | 第34-35页 |
| 第4章 服装品牌延伸中的设计策略应用 | 第35-40页 |
| ·“比例”——企业业务的延伸空间 | 第35-36页 |
| ·主副品牌关系度 | 第36-37页 |
| ·竞争对手的研究度 | 第37-38页 |
| ·消费者的研究度 | 第38-39页 |
| ·本章小结 | 第39-40页 |
| 第5章 服装品牌延伸与设计策略的关系 | 第40-48页 |
| ·制约——品牌核心价值的一致或相似性 | 第40-44页 |
| ·产品型品牌的延伸定位——产品相似性原则 | 第42-43页 |
| ·理想型品牌的延伸定位——品牌联想相似性原则 | 第43-44页 |
| ·互动——品牌资产的循环性作用 | 第44-46页 |
| ·品牌延伸与设计策略的动力性结果 | 第46页 |
| ·本章小结 | 第46-48页 |
| 结论 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附录 | 第53-62页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
